🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
История о гениальной видеорекламе: "Обезьяны играющей на барабанах" от Cadbury 🐒🎶
2007 год, Cadbury попал в яму репутационного кризиса, из которой, казалось бы, выбраться можно только с лопатой побольше. Сначала скандал с качеством шоколада, потом падение продаж. Ситуация — хуже некуда. Обычные слоганы типа "Нежный вкус молочного шоколада" больше никого не трогали. Нужен был не просто маркетинговый костыль, а нечто, что заставит людей говорить о бренде, даже если они не хотят об этом говорить. В дело вмешался Хуан Кабрал, рекламный режиссёр, который явно видел этот мир под другим углом. Он не стал тратить время на "вкусный-вкусный шоколад" и придумал гениально абсурдную концепцию, которая звучит как бред маркетолога на креативной сессии в 3 часа ночи:
> А что если, мы посадим гориллу за барабаны и пусть она лупит под Фила Коллинза?
Если ты сейчас думаешь: "Эм, ЧТО??", знай — именно это они и сделали.
Гениальный ход! Забудьте про шоколад. Забудьте про продукт. Забудьте вообще про смысл. Cadbury решил сделать так, чтобы зрители перестали думать и начали чувствовать. Эта реклама сгорела бы на этапе согласования во многих компаниях. Но не у Cadbury.
И вот 5 причин, почему она взлетела:
1️⃣ Неожиданность — Никто не ждал увидеть барабанящую гориллу. Никто. Зрители были в шоке, но не могли оторваться. Это как когда ты случайно залипаешь на видео с енотом, ворующим еду — ты просто не можешь остановиться.
2️⃣ Сила эмоций — Это был не ролик о шоколаде. Это был чистый кайф. Эмоция трека Фила Коллинза, энергия ударов по барабанам, харизма гориллы. Всё это — о радости. А радость продаёт лучше любых "акций и скидок".
3️⃣ Виральность — Люди не понимали, что это было, но не могли перестать об этом говорить. "Ты видел ту гориллу из рекламы Cadbury?", "Что это было вообще?". Интерес → обсуждение → просмотры → бесплатная реклама. Мечта любого маркетолога.
4️⃣ Мемный потенциал — Да-да, ещё до того, как мемы стали частью культурного кода, эта горилла стала мемом. Её лицо, её движения — всё разлетелось по интернету.
5️⃣ Музыкальная магия — Трек "In The Air Tonight" сам по себе вызывает мурашки у тех, кто слышит его впервые. Барабанная партия заставляет кровь закипать. А теперь добавьте к этому гориллу-барабанщика.
Результаты
- Рост продаж на 9% после запуска кампании. Это не "хорошо" — это суперуспех для FMCG-сектора.
- Миллионы просмотров на YouTube и других площадках.
- Премия Cannes Lions — золотой лев за креативность.
- Горилла стала мемом. И это был первый случай, когда бренд создал "культурный феномен" без логотипа в кадре.
Почему это по-настоящему гениально?
💡 Эмоции > Продукт — Хуан Кабрал наплевал на устаревшую рекламу "вкусняшка-продукт-покупай", заменив её эмоцией. Шоколад тут не нужен. Люди купят радость, не осознавая, что их подвели к этой мысли.
💡 Необъяснимое лучше объяснимого — "Почему горилла играет на барабанах?" — не имеет значения. Люди любят загадки и необычные штуки. Когда они не понимают, они обсуждают. Обсуждение = популярность.
💡 Запомни, что запоминается — Запоминаются не слова, а образы. Люди забыли бы рекламу о "нежной текстуре", но гориллу за барабанами — никогда.
💡 Время = деньги — Люди смотрели этот ролик целиком (а это 90 секунд!). В 2007 году 90 секунд — это вечность. Сегодня 90 секунд — это вечность в квадрате.
Мораль истории
Когда ты хочешь рассказать людям о шоколаде, иногда лучше не говорить о шоколаде вообще. Продай эмоцию, покажи что-то настолько дикое и крутое, что они сами начнут искать твой бренд.
Если ты маркетолог, запомни три урока от гориллы Cadbury:
1️⃣ Не бойся абсурда — абсурд всегда будет работать лучше скучной "логики".
2️⃣ Сначала захвати внимание, потом расскажи, что продаёшь.
3️⃣ Гениальность — это риск, но большой риск приносит и большие награды.
П.С. Если бы эта реклама вышла сегодня, её бы точно запихнули в TikTok и Shorts. Горилла получила бы свой хэштег, а бренд — бесплатные миллионы охвата.
🦍Так что иногда лучше стать гориллой за барабанами, чем ещё одним скучным рассказчиком о "кремовой текстуре".
➡️Подпишись на канал