🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
🗣 Вице-президент 🏒 Континентальной хоккейной лиги Сергей Доброхвалов ответил на вопросы о рекламных 📝 контрактах хоккеистов КХЛ.
ℹ️ С нового сезона клубы получили дополнительную льготу в размере 50 млн рублей для коммерческих контрактов хоккеистов. Эти деньги не входят в платежную ведомость команды.
- Продолжая тему рекламных контрактов, есть ли достаточно подробные критерии того, как игрок отрабатывает выделенные ему деньги?
- Норма для нас новая, и появилась она по инициативе игроков. Это не предложение лиги или клубов – к нам в последние годы обращалось большое количество игроков, что к ним приходят спонсоры, а сами они хотят участвовать в рекламе. Были также случаи, когда спонсор не готов был заходить сразу в клуб, ему был интересен конкретный игрок. Клубы по итогам рекламных кампаний должны предоставить детальные отчеты с медиапланами, объемами размещения, форматами и мероприятиями, в которых игрок принял участие. По итогам анализа отчетов лига сделает выводы.
- Если игроки сами приходили с инициативой участия в рекламных контрактах, как в этой схеме появляются клубы?
- Согласно регламенту все права коммерческие на игрока принадлежат клубу, а не игроку. Раз коммерческие права принадлежат клубу, то и соглашение заключается с клубом. Если коммерческая компания хочет подписать игрока, она приходит к клубу.
- Со стороны кажется, что тут нет четких правил. Может быть, стоило прописать более жесткие критерии?
- Когда обсуждали введение этой нормы, была большая дискуссия – рассматривали даже идею ввести комиссию экспертов, которые будут оценивать реальную стоимость рекламного контракта. Но рынок в этом отношении максимально обширен, что, если бы мы взялись максимально детализировать, получилась бы половина регламента: это могут быть разные виды рекламы, форматы. Прекрасно понимаем, что бухгалтерия больших компаний – это суровый механизм: если игроку дали, условно, 25 млн рекламных денег и клуб или игрок не обеспечат рекламу на эту сумму, то аудит не пройдет. На первый сезон решили посмотреть, как эта норма будет соблюдаться в таком виде, - сказал Доброхвалов.
