Бескромный - тренды

Гомеопатия инноваций Каждый сентябрь лента забивается бесчисленными обзорами презентации Apple. Техноблогеры на сытых и серьёзных щах обсуждают оттенок титана и сдвиг кнопки камеры на два миллиметра. Вау, в этом году показали ещё и складной айфон за 400 тыщ. Первый новый форм-фактор с 2017 года. Apple понадобилось семь лет, чтобы догнать Samsung и выпустить продукт для категории объемом в смешные 2,2% рынка. Вот это действительно инновации, которые мы заслужили. Проблема в том, что мы продолжаем оценивать iPhone как гаджет, хотя Apple давно продаёт совершенно другой продукт. Главный релиз яблочной корпорации — это мастер-класс по продаже гомеопатических микродоз инноваций. Мы с вами докатились дошли до стадии, когда компания с капитализацией в триллионы долларов тратит час экранного времени, чтобы презентовать иллюзию прогресса. И делает это по-прежнему гениально. Если посмотреть на бизнес-модель с высоты CEO, всё встаёт на свои места. Apple больше не нужно изобретать революционное железо. iPhone — это физический терминал для сбора ежегодной фанатской подати. Теперь бордового цвета. Коротко о фактах: — Сегмент сервисов держит валовую маржу около 75%. — В антимонопольном иске Минюста США корпорацию прямо обвинили в намеренной деградации межплатформенных сообщений с Android. — Это создаёт жёсткую социальную стигму среди американских подростков, почти 90% которых сидят на iOS. Вы платите не за инновации, а за социальное одобрение и право оставаться внутри золотой клетки, из которой слишком дорого и физически больно мигрировать. А как же ИИ-революция, спросите вы? Так вот Apple Intelligence — величайшая PR-ширма последних лет. Пока конкуренты жгли миллиарды на R&D, Купертино собрало аккуратную систему, докрутило её опциональным ChatGPT и продало под соусом элитной приватности. Примерно нулевой прорыв и элегантная маркетинговая переупаковка для масс-маркета. В этом и заключается подлинное величие модели, которую построил Тим Кук. Сегодня её впервые презентовал уже Джон Тернус — и начал речью, собранной по методичке Джобса образца 2007 года. Каждый сентябрь миллионы взрослых людей добровольно смотрят рекламный вебинар, чтобы снова отдать 150 тысяч или залезть в кредит. Но покупают они не новый смартфон. Они покупают абонентскую плату за право не менять свои цифровые привычки и маркер принадлежности к высокоранговой стае. И как бизнес-модель — это работает безупречно. Я, кстати, продам винтажный оранжевый iPhone 17 Pro Max.

$948 за пустую коробку Абсолютный триумф личного бренда — это когда вы можете продавать пустоту за тысячу долларов, и у вас выстраивается очередь. Бейонсе выпустила деревянный ящик почти за тысячу долларов. Внутри — ничего. Bey Keeper Collector’s Box сколотили из сосны. Он отделан зелёным бархатом, снабжён ремнём под кожу аллигатора и предназначен для бережного хранения винила. Самих пластинок в комплекте, разумеется, нет. Самое изящное здесь — ценник $948,01. Это дата рождения певицы в американском формате (9/4/81). Коробку выпустили как раз к её 45-летию. Правда, если магазин решит, что вы зашли из Европы — цена будет в евро. И, как вы понимаете, уже без шифра. Фанаты, впрочем, быстро провели собственную оценку стоимости. Комментаторы шутят, что за такие деньги Бейонсе должна сама выпрыгивать из коробки и петь для них. Загнули, конечно. Но пластиночку в комплект могла бы и положить.

Как я посадил зрение В детстве моим главным развлечением были книги. Азимов, Брэдбери, Герберт, Адамс — я читал фантастику взахлёб, пока зрение окончательно не просило пощады. Непроизвольные слёзы от перенапряжения меня не волновали. А вот другие планеты и архитектура городов будущего — очень даже. Примерно такие, как на картинке к этому посту. Если бы тогда у меня был ГигаЧат, зрение пострадало бы сильнее — я бы так же, взахлёб, генерировал всё, о чём читал. Но в моём распоряжении были только шариковая ручка, поля школьных тетрадей и уровень продакшена «палка-палка-огуречик». Теперь нашу фантазию не ограничивают навыки — ИИ поможет выразить любой замысел. На этом и построен «Гига-Арт» — открытый фестиваль ИИ-искусств от Сбера. Поучаствовать в нём может кто угодно: здесь не нужно быть диджитал-художником или разбираться в нейронках. А самое занятное — ваши изображения увидят в 33 городах России. Лучшие работы уже сейчас можно увидеть трансляцией на медиафасадах своего же города. А 4 ноября часть отобранных изображений соберут на выставке. В детстве, чтобы показать кому-то свой город будущего, мне пришлось бы сначала потратить полгода на курсы рисования. Теперь достаточно уметь грамотно поставить ТЗ алгоритму. Если у вас тоже есть своя версия России будущего — её можно бесплатно собрать в ГигаЧате за несколько минут и отправить на фестиваль. Фантазия наконец получила нормальный экспорт из головы наружу. Пользуйтесь.

Герой старого времени Буквально на днях мне предложили коллаборацию с очень известным человеком из российского маркетинга. Я согласился на созвон с одним простым условием: на встрече должен быть он сам. В назначенное время подключается его партнёр и почти сразу сообщает, что главный герой вообще-то улетел в другой город, и нас забыли предупредить. Ладно. Всякое бывает. Дальше становится куда интереснее. Я спрашиваю, что конкретно они хотят поделать вместе. В ответ примерно: эфир, выступление, какой-нибудь совместный проект — надо подумать. Главное, чтобы в итоге получилось продать их продукт. И вот тут я поймал себя на мысли, что наблюдаю не просто плохой питч. Я наблюдаю столкновение двух версий рынка. В старой версии огромный символический капитал сам по себе был крепким оффером. Известная фамилия. Доступ к аудитории. Статус. Фраза «давайте что-нибудь вместе сделаем» раньше уже считалась сильным началом переговоров. Только в новом мире этого недостаточно. Партнёр довольно быстро спросит: Что именно? Для кого? Зачем моей аудитории это нужно? Почему это должны делать мы? Что получает каждая сторона? В какой-то момент разговора меня спросили, сколько у меня подписчиков в экстремистской соцсети Цукерберга. Я ответил, что около семи тысяч. Реакция была прекрасной: «Ну, это ерунда, конечно». Ни слова о составе аудитории, одном из крупнейших авторских тг-каналов в стране, охватах, доверии, корпоративных клиентах или влиянии. Просто семь тысяч меньше другой цифры в сотни тысяч. Это хирургически точный слепок олдскульного маркетинга, где ценность дистрибуции измерялась исключительно диаметром трубы. Я верю, что сегодня куда важнее, кто находится на другом её конце и почему вообще эти люди вам доверяют. Была и ещё одна прекрасная мысль: сейчас хорошо работает «честный маркетинг» — просто сказать людям, что их никто не будет прогревать, и сразу предложить купить продукт. Получается почти идеальная рекурсия. Рынок настолько устал от маркетинговых трюков, что отсутствие маркетингового трюка теперь тоже продают как маркетинговый трюк. Но больше всего мне запомнилось другое. В конце собеседник несколько раз подчеркнул, что любит работать быстро. При этом за десять минут разговора так и не появилось ни внятного предложения, ни механики, ни понимания наших площадок, ни ответа на вопрос, зачем вообще эта коллаборация нужна нам. И вот здесь, кажется, проходит важный водораздел. Скорость — это не быстро назначить встречу в зуме. Скорость — это смочь прийти на неё подготовленным. Да, прошлый успех действительно обладает огромной силой. Он может разблокировать почти любую дверь. Только вот солидные регалии не освобождают вас от необходимости каждый раз без потери энтузиазма объяснять, почему людям стоит работать с вами. Именно поэтому «герой старого времени» — это вообще не про возраст. Это человек, который продолжает работать по правилам рынка, которого уже давно нет. Рынок не обнуляет ваш прошлый опыт и заслуги. Он просто в какой-то момент перестаёт платить по нему проценты.

Опыт больше не гарантирует правоту Формула «большой опыт = верные решения» всё чаще сбоит. То, что вчера считалось хорошей управленческой практикой, сегодня может быть уже неприменимо к реальности. Технологии и экономический контекст слишком сильно меняют правила бизнеса, чтобы управленческие модели из 2010-х продолжали работать по инерции. В итоге десятки лет в профессии просто обесцениваются. Поэтому руководителям важно регулярно ревизовать собственные убеждения. На эту тему 19 сентября Школа управления СКОЛКОВО собирает конференцию «Будущее здесь. Новые модели управления, технологии и образование» — к своему 20-летию. Состав участников, мягко говоря, солидный: • экономист Александр Аузан; • молекулярный биолог Константин Северинов; • нейрофизиолог Александр Каплан; • специальные гости: Константин Хабенский и Александр Цыпкин; • а также руководители крупных компаний, профессора бизнес-практики СКОЛКОВО и эксперты из Китая, ОАЭ, ЮАР, Чили. Как вам разброс оптик? Отличный состав, чтобы с разных сторон разобрать, как меняется роль лидера, что формирует экономику, общество и образование, а также как принимать решения, когда старые ориентиры уже не дают прежней точности. Конференция пройдёт в кампусе Школы управления СКОЛКОВО. Зарегистрироваться тут — до 13 сентября билет можно купить за 20 000 ₽. Опыт ценен не количеством готовых ответов. А скоростью, с которой вы замечаете, что старые решения больше не работают.

Дочитайте этот пост Образование продолжает лететь в пропасть. Свежее исследование PISA 2025 фиксирует драматическое падение успеваемости школьников по чтению, математике и естественным наукам. Особенно просело чтение: с 2015 года мы потеряли 28 баллов. А доля «беглого чтения», когда подросток читает быстро, но понимает неправильно, почти удвоилась и достигла 9%. И только 46% подростков одновременно проверяют источники и доверяют научным данным больше, чем здравому смыслу. Остальные уязвимы к фейкам и дезинформации. Схема вырисовывается тревожная: школьники делегировали рутину нейросетям, но их навыка чтения уже не хватает, чтобы проверить, не галлюцинирует ли алгоритм. Кажется, в эпоху, когда всё можно быстро заджипитить, новым конкурентным преимуществом становится довольно старый навык. Дочитать до конца. Если вы здесь — поздравляю. Вы и есть сопротивление.

Телевизор смотрит вас Если у вас дома висит телевизор LG OLED — у меня для вас новости. Исследователи протестировали несколько моделей бренда, включая G5, и обнаружили, что даже при погашенном экране телевизор мог записывать звук с микрофона, сохранять его без интернета, а после переподключения отправлять накопленные данные на сервер. Параллельно телевизор регулярно сканирует домашнюю сеть, составляя карту всех устройств в квартире: от смартфонов до умных часов и роутеров соседей. Когда-то мы боялись, что слишком много смотрим телевизор. Оказалось, теперь это он слишком внимательно смотрит за нами. Перешлите тому, у кого дома LG. Возможно, сегодня вечером он впервые вытащит вилку из розетки.

В корпоративной природе нет существа опаснее руководителя, внедряющего инновации. Особенно если про ChatGPT он узнал только вчера.

Коллеги, хорошие новости под конец рабочего дня. Скоро вместо «давайте созвонимся» можно будет просто легально порычать.