Бескромный - тренды

Самый богатый человек в Тайване 85-летний мебельщик Линь Цзун-чи. Его состояние выросло примерно до $20 миллиардов на одной, казалось бы, незаметной детали мебельной фурнитуры — направляющих. Теперь угадайте, кто главный клиент господина Линя? Бинго! Наши любимые дата-центры. Современная серверная стойка Nvidia весит под тонну и стоит миллионы долларов. И всё это богатство выезжает на паре металлических рельсов. За гарантию того, что железо не рухнет на пол, Линь называет любую цену. И ему платят. А дальше просто смешно. Валовая маржа во втором квартале у компании мебельщика Линя — 87%. А у самой Nvidia — 75%. Получается, производство железок Линя выгоднее, чем производство топовых процессоров. Говорят, во время золотой лихорадки нужно продавать лопаты. В эпоху ИИ оказалось достаточно продавать рельсы для тех, кто делает лопаты.

Украдите эту рекламу Spotify сделал наружную рекламу, которую можно и нужно срывать. В новой кампании Fan Life уличные постеры напечатали с перфорацией, чтобы фанаты могли легко их оторвать и забрать домой. Spotify просто легализовал этот вандализм. Причём здесь можно в буквальном смысле сорвать джекпот: плакат с автографом артиста на обратной стороне. Например, экземпляр с подписью A$AP Rocky. Креатив кампании построен на старинной поведенческой привычке — фанаты десятилетиями крадут афиши концертов со стен. Теперь они срывают наружку — и сами за ними охотятся. В итоге получается кампания, где исчезновение рекламы со стен — это не порча имущества, а закрытый KPI.

634 закона за одно утро Лето всё. Сейчас будет минутка экзистенциального шока: сегодня дети 2000 года рождения повели в первый класс своих детей 2019 года выпуска, а в университеты вошли первокурсники 2008 года рождения. А ещё сегодня в силу вступают положения 634 федеральных актов. Читать их все, к счастью, не обязательно. Я прочитал за вас и оставил только то, что действительно может повлиять на вашу жизнь, работу и бизнес. Про ИИ — Начинает действовать 243-ФЗ — первый в России закон об искусственном интеллекте. Регулирует он не все нейросети, а «большие фундаментальные модели»: программы минимум с миллиардом параметров. — Появляются два новых статуса: суверенная модель и национальная. Сейчас вступает рамочная часть, а обязанности разработчиков, правила маркировки ИИ-контента и работа с авторскими правами вступят только с 1 марта 2027-го. Кликбейтная формулировка «в России запретили ChatGPT», которая разошлась по сети летом, к закону никакого отношения не имеет. Про деньги — Цифровой рубль выходит из тестового режима. Принимать им оплату обязаны компании с выручкой больше 120 млн рублей за 2025 год. Через год порог опустится до 30 млн, ещё через год — до 20. — Один QR-код на все способы оплаты. Формирует НСПК, банкам отдаёт бесплатно. — Росфинмониторинг теперь получает данные обо всех ваших переводах через СБП и карты «Мир» напрямую, без запроса в банк. — Криптовалюта получает статус имущества. Официально расплачиваться ей за товары в России по-прежнему нельзя. Про сотрудников — Годовой лимит сверхурочных можно поднять со 120 до 240 часов. Но только через коллективный договор или отраслевое соглашение — приказом директора переработки не вводятся. — Испытательный срок нельзя назначать женщине с ребёнком младше трёх лет. Раньше порог был полтора года. — На просьбу о неполном рабочем дне работодатель обязан ответить за пять рабочих дней. — Малый бизнес может нанимать по срочному договору при штате до 70 человек. Было 35. Про торговлю — Штрафы по маркированным товарам теперь выписывают без инспектора прямо по данным «Честного знака». За одну просроченную единицу могут взять 10 тысяч с ИП и 20 с компании. — Правила розничной торговли переписаны целиком: теперь на претензию покупателя нужно отвечать письменно и в срок. Про остальное — Вы можете установить себе самозапрет на азартные игры через Госуслуги. Передумать раньше чем через год не выйдет. — В школах закрепили запрет на телефоны, а в некоторых классах вводят оценки за поведение. — АЗС до лета 2027-го разрешили продавать топливо более низких экологических классов. Владельцам капризных иномарок теперь стоит смотреть на табличку. С Днём знаний, взрослые. Похоже, школу мы всё-таки не закончили.

Светлое будущее наступило. Чувство вины наконец-то автоматизировали.

С Новым годом! Тревога, раздражение, сожаление о лете, проведённом не так. Угадал? Что ж, кажется, у вас все симптомы синдрома конца лета. Не волнуйтесь, это лечится. Просто мечта о трёх жарких (во всех смыслах) месяцах снова встретилась с реальностью, в которой уже давно нет каникул. Максимум недели две отпуска. Кроме того, многие вступают в сентябрь как в Новый год: планируют новую жизнь, новые обучения, цели и дедлайны, которые только усиливают напряжение. Чтобы излечиться, запланируйте на осень не достижения, а удовольствия. Книжные клубы, прогулки, театры, концерты, стендапы — всё, что создаёт предвкушение следующего дня вместо тоски по предыдущему сезону. Не устраивайте себе очередной Новый год с тревожным подведением итогов. Оставьте это декабрю.

Пикассо среди коробок из-под пиццы Хозяин квартиры в Милуоки Тимоти Дертц пришёл прибраться в доме после съезда арендатора. Там он обнаружил горы коробок из-под пиццы, старые вещи жильца и небольшую картину. Она висела в дальней спальне за дверью. Судя по пыли — давно. В углу полотна обнаружилась подпись зелёным карандашом. Пикассо. Не реплика, не подделка, а оригинальная гравюра «Torero» 1949 года стоимостью $35–50 тысяч. А самое прекрасное — эту работу искали восемь лет. В 2018-м кто-то средь бела дня снял её со стены галереи DeLind Fine Art Appraisals и просто унёс подмышкой. Камеры тогда не работали, а потому вора не засекли. В первый же год поисков галерея трижды поднимала награду за возвращение картины — с $5000 до $7500, а потом и до $10000. А всё это время «Torero» хранилась в съёмной квартире за дверью спальни. Дертц, узнав, что держит в руках краденого Пикассо, всю ночь ходил по дому в панике. А утром отнёс находку в полицию. Это идеальная иллюстрация того, как работает восприятие ценности. Без нужного контекста даже Пикассо за $50 тысяч легко превращается просто в старую картинку за дверью. Проверьте кладовку. Вдруг ваш Пикассо тоже просто ждёт генеральной уборки.

Дети научились не учиться Завтра школьники снова сядут за парты. А вместе с ними — DeepSeek с ChatGPT. Учёные из Стокгольмского и Гонконгского университетов более полугода наблюдали за 27 000 школьников 12–18 лет, большая часть из которых активно пользовалась нейронками. Сначала ученикам с ИИ хороший табель доставался легко: они тратили на домашки гораздо меньше времени, а получали за них на 18% более высокие оценки. А потом случился экзамен. Те же самые школьники сдали итоговые тесты на 20% хуже сверстников, которые всё это время решали задачи самостоятельно. Причина — в сэкономленном времени. Чем сильнее ИИ сокращал работу над заданием, тем заметнее был провал на тестировании. ChatGPT вполне может быть репетитором — объяснять, задавать вопросы, помогать разобраться. А может стать очень эффективным способом не думать. Так что главный школьный риск этой осени — вовсе не списывание. А возможность получить пятёрку, почти ничему не научившись.

Рабочий с обложки TIME 31 августа 1935 года шахтёр Алексей Стаханов за одну смену нарубил 102 тонны угля при норме в 7 тонн. Если что, это в 14,5 раз больше нормы за 5 часов 45 минут. И следующие десятилетия система пыталась натянуть этот аномальный рекорд на каждого рабочего. Примерно так же сегодня работают любые бездумные KPI. Только секрет Стаханова был не только в том, что он быстрее всех махал отбойным молотком. Ему полностью изменили саму систему работы. В рекордную смену Стаханов только рубил. Следом за ним шли крепильщики Тихон Борисенко и Гаврила Щеголев, которые занимались крепью. В шахте также были парторг и редактор местной шахтёрской газеты. Под эксперимент заранее подготовили участок, проверили оборудование, обеспечили крепёж и непрерывный вывоз угля. Дальше Стаханов стал национальным героем, возникло целое движение, а уже в следующем году нормы в угольной промышленности подняли примерно на четверть. В декабре сам шахтёр оказался на обложке TIME. В 1935 году это назвали Стахановским движением. Сегодня это называется ошибкой выжившего и гарантированным выгоранием команды. Так что если от вас потребуют совершить трудовой подвиг, не спорьте. Просто спросите, кто будет держать вам потолок.

Понедельник начинается не с созвона Приятная новость для тех, кому на последний день лета влепили встречу в 9 утра. Американский коуч Шейн Артур прямым текстом советует своим клиентам не назначать созвоны на утро понедельника. И отдельно просит не превращать воскресный вечер в подготовку к понедельнику. LinkedIn обожает продавать культ «продуктивного воскресенья». На деле это просто удлиняет рабочую неделю на день. Правильный старт выглядит иначе. Артур тратит первые два-три часа понедельника исключительно на кофе, записи в дневнике и медленное погружение в рабочие процессы. А в пятницу у него симметричный ритуал: он уходит гулять в лес и разбирает там прошедшую неделю. Смысл не в том, что понедельник — день тяжёлый, это и так понятно. Смысл в том, что у рабочей недели должны быть начало и конец. Без них пятидневка превращается в 7/0. Так что сегодня официально разрешаю медленно загружать операционную систему. Всё-таки понедельник. Всё-таки 31 августа. Перешлите тому, кто назначил вам созвон на 9:00. Пусть отменит его хотя бы из уважения к уходящему лету.