🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
⚡️Три слова: Образ. Вкус. Легенда.
Но смысл был не в самих словах.
Совет был в другом: Pepsi не должна пытаться стать Coca-Cola №2.
Образ: Coca-Cola уже забрала себе семью, традиции и «настоящую Америку». Поэтому Pepsi пошла в противоположную сторону — молодость, дерзость и новое поколение.
Вкус: Вместо бесконечной рекламы Pepsi начала буквально сталкивать два напитка лбами. Людям давали попробовать Coca-Cola и Pepsi вслепую — так появился знаменитый Pepsi Challenge.
Легенда: Pepsi перестала продавать просто банку газировки. Она начала покупать себе место в поп-культуре: музыканты, спортсмены, мировые звёзды и огромные рекламные кампании.
В итоге Coca-Cola оставалась «классикой», а Pepsi строила образ напитка нового поколения.
И именно здесь был главный урок:
Чтобы победить лидера рынка, необязательно быть лучше него. Иногда достаточно стать его полной противоположностью.
@tochkabis