🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Модель культурных измерений Хофстеде — это знаменитая научная теория, созданная нидерландским социологом Гертом Хофстеде, которая описывает, как национальная культура влияет на ценности, мышление и поведение людей в обществе и бизнесе.
«Выбирай сам», «будь первым», «позволь себе больше» — фразы, которые десятилетиями считались универсальным языком рекламы, в России могут работать совсем не так, как задумано. Дело не в креативе и даже не в продукте, а в культурном коде.
По заказу AdIndex Александр Сопенко, директор дивизиона новых бизнес-вертикалей Rabbit&Carrot, разбирает современные рекламные кампании «по Хофстеду» и ищет ответ на вопрос: как меняется рекламная интонация, если обратить внимание на культурный контекст страны?
Исследовательский лонгрид уже на сайте. Но сразу предупреждаем: этот материал не терпит суеты и требует максимального погружения в контекст.
🔗 Читайте материал на AdIndex
🥰 @adindex