🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Происходит то, о чем здесь говорилось последние недели - растет спрос на собственные онлайн-магазины.
По данным Infoline, спрос может к концу года вырасти на 40-50% относительно года предыдущего. Причины, думается, всем вполне себе известны - не очень весело зарабатывается, когда горят склады маркетплейса и он отказывается от компенсаций (ну, ладно, компенсирует 3%). Вот селлеры и смотрят в сторону альтернативных решений. А какими могут быть эти решения? Именно - собственная система.
Но прямо сейчас на экономику того же ВБ это повлияет не сильно. Более того, даже если завтра каждый небольшой магазинчик решит торговать отдельно и оставит маркетплейс чисто как рекламный заряд, на раскрутку и отладку деталей уйдет 3-6 месяцев. И это в случае, если не будет слит в ведро маркетинговый бюджет, ибо продажи все равно будут зависеть от того, насколько четко будут раскиданы деньги на узнаваемость бренда.
Что сейчас происходит? Селлеры активно осваивают ИИ, который на недели ускоряет создание магазинов, карточек, фотосессий и экономит бюджеты. Смотрят в сторону других платформ типа Lamoda, если речь о шмотках. Естественно, кто-то пытается понять, как жить дальше - из того, что до меня доносилось, рекордом по сгоревшему товару в деньгах было полмиллиарда. При очень низкой рентабельности с маржой - брали количеством. Начинают качать свои соцсети, причем все подряд - денежка автоматом поедет от маркетплейсов к блогерам, а то и просто шмотки, а не денежка, в виде оплаты по бартеру. И правильно делают - диверсификация всегда должна была быть.
К слову, кстати, о кредитах и прочих последствия. "Деловая Россия" выкатила ряд предложений по сохранению и поддержке предпринимателей. Не сказать, чтобы там есть что-то прорывное или новое, но есть то, что не озвучивалось китами. Например:
- мораторий на блокировку счетов ФНС;
- отсрочки по уплате налогов;
- госсубсидии и/или софинансирование с маркетплейсом на рекламные кампании внутри платформы (как только тут будет выделяться госфинансирование - непонятно);
- обнуление стоимости хранения;
гранты на компенсацию операционных расходов (в бюджете денег и так нет).
Но опять - все эти ходы, даже если они и правильные, полностью децентрализованы и разрознены. Нет никого сейчас, кто бы топил за МСП и кого бы воспринимали всерьез, ибо бронь из пофигизма в определенных инстанциях сейчас как будто из вибраниума: у всех свои краткосрочные - и только такие - цели.
В итоге все равно получается, что каждый сам за себя. И дальше здравых предложений никуда ничего не двигается, превращая их в популизм.