GENeraTOR - медиабаинг блог

Вы верите в эзотерику уровня: зацепов, правильных аккаунтов, пластов аудитории, обученные пиксели, дубли объявлений? Тогда встречайте новый обряд шаманизма — «выкуп аукциона». Суть которого в дублях одного и того же объявления в то время, когда конкурент залил твою связку 1 в 1. Тем самым ты разгоняешь CPC и добровольно убиваешь собственный профит в надежде, что у конкурента тоже повысится цена трафика и он выключится. Только есть нюанс: Если конкурент залил твою связку в окно, пока ты сидел в бане, или быстрее тебя нащупал максимально допустимый бюджет на твоей же связке — он будет собирает лиды по комфортной цене — а ты можешь хоть весь рекламный кабинет заспамить дублями. Пока ты запускаешь армию безликих нулевых объявлений, у него уже крутится огромный цифровой билборд: бюджет, история открута, реакции, комментарии и реальные отклики нужной аудитории. И вот против этого предлагается выставить десятки, а то и сотни картонных табличек и назвать это «выкупом аукциона». На практике я раз за разом вижу, что преимущество получает тот, кто раньше запустил сильную связку и успел выжать из неё объём. Хочешь дублями, хочешь повышением бюджета — без разницы. Дубли сами по себе никакой магической силы не имеют. Я тоже когда-то искал эту эзотерику: траст аккаунтов, обученные пиксели, зацепы, лайки, комментарии, разные схемы запуска. Но чем дольше закупаешь трафик, тем скучнее становится вывод: решает связка и то, насколько быстро ты способен её масштабировать. А если конкурент уже забрал твою связку, раскрутил её и покупает трафик эффективнее тебя, пытаться победить его количеством дублей — примерно, как пытаться напугать мелкими медвежатами гигантского медведя гризли. В итоге, конкурент пришёл отжать у тебя кусок пирога, а ты решил его победить, насрав в пирог первым. А потом назвал это стратегией. ИМХО: Не надо выкупать аукцион. Надо делать рекламу, которую аукцион сам хочет покупать.