🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
💊🍿 Herbalife купила Bioniq: сетевики из 90-x, опошлившие само понятие БАДов, затеяли ребрендинг. С MLM-сектой покончено – теперь они строят цифровую экосистему для персонализированного подбора нутрицевтиков.
Если вы вдруг думали, что компания «Гербалайф», вошедшая в анналы 90-х вместе с малиновыми пиджаками, тамагочи, МММ и другими символами эпохи, осталась пылиться на обочине истории, это вы зря. В России они и правда сильно подпортили репутацию всему рынку нутрицевтиков, и то, что многие годы слова «БАД» и «шарлатанство» у нас звучали через запятую, – во многом заслуга Herbalife и их коктейлей для похудения.
👮♂️ Последние 10 лет для компании действительно выдались непростыми – в войне с FTC им таки удалось выкрутиться и доказать, что они не пирамида, но тем не менее пришлось выплатить $200 млн штрафов для возврата денег пострадавшим дистрибьюторам и пройти 7-летний испытательный срок под внешним аудитом.
В процессе этой эпопеи из «Гербалайфа» ушел главный инвестор, прибыль резко упала, накопились огромные долги, а с другой стороны – на сцену вышли GLP-1, которые перекроили рынок и норовили окончательно накрыть бизнес компании медным тазом.
🤌 Однако там не отчаялись и решили сделать глобальный пивот, чтобы адаптироваться под новую реальность и заодно отмыться от клейма скамеров.
Компания решила полностью перестроить бизнес-модель и начала вкладывать сотни миллионов долларов в IT-платформу и ИИ, пытаясь уйти от классической MLM-схемы и превратиться в современный цифровой велнес-сервис. Этот разворот помог им оттолкнуться от дна, рассчитаться с долгами и зафиксировать $5 млрд выручки в 2025 году.
💳 В последние пару лет «Гербалайф» активно пылесосит рынок, скупая компании из сферы биохакинга, ИИ и персонализации – и таким образом пытается выстроить высокотехнологичную экосистему, где IT сочетается с научным подходом и доказательностью.
Главная ставка нового руководства – это операционная система Pro2col на базе ИИ, которая помогает дистрибьюторам создавать персональные планы питания и приема БАДов для клиентов.
💎 Также они купили производителя экзогенных кетонов Prüvit Ventures и контрольный пакет акций Link BioSciences, которая разрабатывает персонализированные нутрицевтики, опираясь на данные о геноме, биохимии и образе жизни.
Покупка Bioniq стала логичным шагом на пути создания экосистемы для наукообразного ЗОЖа.
Интересно, что Bioniq – британская медтех-компания с российскими корнями, созданная 2019 году бывшим баскетболистом и топ-менеджером «Газпром-медиа» Вадимом Федотовым. Она занимается подбором персонализированных комплексов биодобавок на основе анализа крови по 50 ключевых биомаркерам – от оценки метаболизма до гормонального статуса. Под капотом – ИИ, который подбирает индивидуальный микс из нутрицевтиков, запакованных в специальные микрогранулы.
💲 Потенциальная стоимость сделки – $150 млн: $55 млн будут выплачены в течение 5 лет, а еще $95 млн – при условии достижения определенных kpi.
С одной стороны, для Bioniq это уникальная возможность масштабироваться – их добавки окажутся на рынках 90+ стран, включая Европу, США и БРИКС, где будут продвигаться через дистрибуторскую сеть Herbalife. Скалируют и производство, перенеся его на десятки заводов по всему миру. И Bioniq из бутикового сервиса для биохакеров и профессиональных спортсменов превратится в доступный масс-маркет.
🤔 Вопрос в том, не обернется ли это для бренда, задуманного как премиальный и наукоемкий, губительной профанацией? И сможет ли «Гербалайф», построив свой собственный лунапарк со всем необходимым, масштабировать сложный продукт без упрощения формул и потери качества.
#бад #нутрицевтики #зож #медтех #персонализация #превенция #сделки