Igor, start working - marketing career

Маркетинг должен быть инвестицией, а не просто тратой, которая показывает охваты. Сегодня эта проблема — один из главных вызовов перед маркетологами. На конференции «Эффект» Сбер и участники рынка обсудили этот вопрос. Банк уже 8 лет использует ROI-модели, покрывающие 95% его рекламного бюджета. Основной инструмент оценки — Marketing Mix Modeling, усиленный ИИ. Многие из участников уверены, что эконометрика не устареет даже с ИИ-агентами, но рынок пока не пришел к единой системе, поэтому каждый считает эффективность по-своему. Так, по мнению Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance, единая валюта — это скорее не цифра, а понятие «контакта» с потребителем. А Константин Майор, генеральный директор МАЕР, считает, что основная задача маркетинга сегодня — создавать эмоции и события, которые будут стимулировать инвестиции в рекламный рынок. При этом большинство участников сошлись в главном: говорить с бизнесом нужно на языке финансов и результативности и не основываться исключительно на медиапоказателях.

Внезапные осознания в последний рабочий день:

Работа в пятницу доводит до выгорания. Также самыми худшими дни для выполнения задач являются понедельник и четверг, заявили психологи. Проблема в том, что в понедельник мозг еще не успевает настроиться на рабочий тем после выходных. Поэтому решения работяг и их концентрация сильно страдают. После вторника и среды голова уже утомлена, поэтому многим трудно выдерживать нагрузку и сложные задачи в конце недели. А мозг, зная, что впереди маячит отдых, самостоятельно переходит в лайт-режим и буквально отказывается работать. Сегодня просто отсиживаем положенное время.

Испанские вязальщики представили лучшую сумку в виде пивной крысы! Сделан аксессуар для самого необходимого — пива и пачки стиков, чтобы вы точно их не потеряли. На выходных выходить на прогулки нужно только так.

Двенадцатилетняя девочка получила первую в жизни зарплату и словила истерику. Юная работяга даже не поняла, куда ушли её кровные, а их количество вызвало большие вопросы. Теперь работать в будущем девочка наотрез отказывается. После каждой зарплаты чувствуем себя абсолютно так же.

Сммщик Авиасейлс тонко чувствует настроение всех нас прямо сейчас:

Жители Самары и Иркутска настолько хорошо знают родные города, что решили подвинуть местных экскурсоводов и сами начали водить экскурсии. Оба представители Т-Банка, поэтому по городу наматывают приличный километраж и знают всякие неочевидные места. В Иркутске, например, сдали точку с лучшими шашлыком и шавухой, а в Самаре провели по старым дворам и легендарным немецким домам. Экскурсоводы напряглись.

Новогодние чипсы со вкусом мандарина и селедки под шубой дропнет Московский картофель. Обе новинки появятся в магазинах ближе к праздничному сезону, а пока можно довольствоваться их слитыми дизайнами. Сэкономим на продуктах к новогоднему столу.

Четверг хотят сделать разгрузочным днем для российских работяг. Не поверите, но с инициативой выступили эйчары, вдохновившись советом Геннадия Онищенко. Тот предложил не мучить школьников сложными контрольными в конце недели. По наблюдением специалистов, продуктивность и концентрация многих сотрудников к четвергу стремительно летит вниз. Поэтому эйчары предлагают максимально освободить четверг от летучек, совещаний, брейн-штормов и сложных задач. Отмена работы, когда уже?