Investing in Success - business insights

✅Эффект «Колобка»: как бизнес ошибается в погоне за трендом на все русское Русская эстетика активно появляется в одежде, ресторанах, рекламе и даже в кино. Но иногда попытка сыграть на культурном коде вызывает не любовь, а лишь раздражение. Как раз такая участь постигла новый фильм про Колобка, которому зрители обвалили рейтинг на Кинопоиске до 3 из 10. Действительно получился «главный замес года». Вместе с экспертами собрали основные ошибки, которые бизнес допускает, заигрывая со славянской эстетикой. 🔴 Декор вместо концепции Некоторые бренды меняют логотип и добавляют хохлому, кокошник или березу в оформление. Но это еще не делает продукт «русским». Если культурный код есть только в логотипе или интерьере, клиенты это быстро считывают, а концепция сразу рассыпается. 🔴 Игра в стереотипы Матрешки, балалайки и медведи — все это давно стало клише. Аудитория лучше реагирует на детали настоящей повседневной культуры: книги в старинных переплетах, винтажные фотографии, полевые цветы — именно эти вещи вызывают ощущение тепла и ностальгии. 🔴 Искажение языка ради хайпа Иногда бренды используют провокационную или искаженную грамматику в названии или слоганах для создания «вирусного эффекта». Но потребители считывают это не как креативный ход, а как неуважение к родному языку и культуре. 🚀 Новости из мира бизнеса 💸 Реклама