🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Внутренний туризм перестал расти. Что показали эфиры «Знай Наше»
Один из самых точных маркеров рынка для меня это эфиры онлайн-выставки «Знай Наше». Мы собираем разных игроков и даём им возможность в прямом эфире обсудить что происходит в туризме.
В этот раз сделали два интереснейших эфира.
Первый с отраслевыми объединениями: Илья Уманский, Вадим Прасов и представители агрегаторов.
Второй — с туроператорами, работающими по России.
Картина получилась честно говоря, не очень оптимистичной.
📊 Рынок входит в лето 2026 без оптимизма. В организованном сегменте фиксируется снижение: по данным РСТ, которые озвучил Илья Уманский, бронирования на лето по итогам первого квартала просели в целом на 4,4%.
Спрос вырос только на Краснодарский край на 22,3% и на Крым на 30%. Анапа, например, растёт на фоне низкой базы, более умеренного повышения цен и спецпредложений отелей, которые пытаются вернуть туриста.
При этом большинство традиционных направлений просели: Санкт-Петербург −19,7%, Ставропольский край −30,6%, Москва −13,3%, Подмосковье −20,5%, Калининградская область −31,6%, Дагестан −49,1%.
💸 Агрегаторы, по словам директора АТАГ Александра Брагина, показывают небольшой рост, но он идёт прежде всего в бюджетных форматах: квартирах, апартаментах, загородных домах, а также в отелях 2-3* и объектах без звёзд.
При этом сами туроператоры и отельеры говорят, что туристы стали экономить, а у гостиниц больше нет возможностей для дальнейшего повышения цен. То есть объём местами сохраняется, но деньги уходят в более дешёвый сегмент.
🏨 По отельному рынку оптимизма еще меньше. Вадим Прасов из ФРИО прямо допускает, что в 2026 году часть российских объектов размещения может закрыться впервые именно по экономическим причинам, а не из-за юридических проблем собственников.
Рынок, по его оценке, упёрся в потолок цен, и это уже выражается в падении спроса.
📉 И ещё один тревожный сигнал для рынка — внутренний туризм слабеет в агентском канале. По исследованию Profi.Travel Россия за год переместилась в продажах турагентств с 4-го на 7-е место, а число агентов, активно продающих отдых по России, сократилось вдвое.
Турагенты разворачиваются в сторону зарубежных направлений, с которыми им работать проще, а их финансовая мотивация выше. Между тем именно клиенты турагентов в полтора раза чаще выбирают отели высокого уровня 4-5*, а средний чек у них выше, чем у самостоятельных.
Чтобы их не терять, с агентским каналом придётся заново работать: возвращать интерес, мотивацию и внимание к внутреннему продукту.
🧭 Вывод:
Я предполагал, что выход внутреннего туризма на плато случится на год раньше, но рынку удалось дотянуть до 2026.
Сейчас уже достаточно чётко видно, что дальнейшего органического роста на внутреннем рынке в ближайшее время мы не ждём.
Основные факторы понятны: дорогой рубль и снижение экономической активности в России.
Для тех, кто занимается внутренним туризмом, точками роста могут быть поиск новых ниш и, конечно, развитие въездного туризма. Рынки Китая, Индии и стран Ближнего Востока по сути безграничны, барьеры хоть и медленно, но снижаются.
Но ситуация может быстро измениться. Падение рубля или очередные геополитические изменения способны развернуть рынок на 180 градусов...