🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
В чём ценность российского туриста для мирового рынка
Уже в ближайший понедельник стартует онлайн-выставка ОТМ. А для меня ОТМ - один из индикаторов состояния выездного рынка. И я решил проанализировать структурные изменения, которые произошли в выезде с 2019 года.
Какое место Россия занимает в мировом туризме сейчас
В международной практике значимость туристического рынка корректнее оценивать не по количеству поездок, а по расходам туристов за рубежом. Именно этот показатель используется для оценки экономического веса стран-доноров.
И здесь Россия никогда не была мелким рынком:
• 2019 год
расходы россиян за границей - примерно 36–37 млрд долларов, 9 место в мире.
• 2022 год
резкое падение и временный выход за пределы топ-10.
• 2023 год
около 33 млрд долларов, возвращение в группу крупнейших рынков.
• 2024 год
по оценкам международной статистики - около 38 млрд долларов и 8 место в мировом рейтинге.
Проще говоря, по деньгам российский выездной рынок в 2024 году фактически вернулся к доковидному уровню. Но важно понимать: рынок вернулся не к тому состоянию, которое было в 2019 году.
Если тогда российский выезд выглядел как:
• Европа
• частые короткие поездки
• приграничный трафик
• низкий или средний чек
• несколько десятков направлений
то к 2025 году модель изменилась
принципиально
.
Сегодня:
•
ядро спроса - Турция, ОАЭ, Китай, Таиланд, Египет
(и другие арабские и азиатские направления)
• поездок меньше, но
путешествия длиннее
•
выше средний чек
•
основные деньги сосредоточены в 5–7 странах
И хотя по количеству поездок рынок ещё не догнал 2019 год, по расходам практически да. Российский выезд перестал быть рынком массового потока и стал рынком денег!
И рост продолжается. В 2025 году выездной турпоток составил +14% к 2024 году. И есть шансы что в мировом рейтинге мы поднимемся еще на ступеньку выше.
Немного про ОТМ и личный опыт
Во время подготовки онлайн-выставки ОТМ мы много общаемся с иностранными партнёрами, собираем от них данные, обратную связь и ощущения от рынка.
В моём личном общении с отельерами в Гонконге, Китае и на Бали значимость российского рынка для топовых отелей сложно переоценить.
Самые дорогие виллы, самые длительные размещения, самые высокие траты - очень часто именно за российскими туристами (хотя китайцы местами уже наступают на пятки).
Сегодня российский турист - это качественный, дорогой и осознанный спрос. И именно это делает наш рынок интересным для большинства стран.
А что на ОТМ
Представленность направлений на выставке ОТМ тоже отражает эти тренды. У нас практически нет недорогого зарубежного продукта, а страны, которые представлены в качестве экспонентов, входят в список приоритетных направлений (хотя Черногория и Северная Корея выглядят весьма экзотично).
Наша аудитория (а это туристические компании России, Беларуси и Казахстана) уже высоко оценила и обучающую программу, и туристический продукт, который будет представлен на ОТМ.
За неделю до старта у нас уже около 600 регистраций, а за всё время выставки мы ожидаем более тысячи участников.
Кстати, напомню: ОТМ - единственная выставка, за посещение которой профессиональные посетители платят. Это говорит не только о высоком интересе, но и о качестве нашей аудитории.
P.S. На выставке ещё остаётся немного времени для презентаций экспонентов. Нашей аудитории интересны отели, туроператоры и авиакомпании, в том числе по новым, пока не очень изученным направлениям. Пишите в личку или комментарии, свяжу с нашим отделом по работе с клиентами.