🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
⚠️❓ Как продюсеры затащили отцов семейств на детско-семейное фэнтези )
На прошлой неделе обещал рассказать маркетинговый инсайт про аудиторную аномалию в первом “Маше и Медведях”. Время пришло. ))
Дальше будет сленг и местами запредельный уровень структурной абстракции. )
____________
📋 По российским игровым live-action
п/м премьерам за 2024-26-й годы (455 на текущий момент) аудиторные профили на ЕАИС есть у 179.
Только 8 российских фильмов из 179 показали долю сегмента “мужчины 35-44”, условные отцы семейств, на уровне 10% и больше (максимум, 13%, был у “Последнего ронина” Макса Шишкина, от 160 тыс. билетов). Средняя доля этого сегмента по всем российским премьерам – 4,2%.
Сегмент далеко не самый приоритетный для позиционирования. Эту аудиторию, с точки зрения маркетинга любого прокатчика, вытаскивать в кинотеатры сложно, дорого, неэффективно и нецелесообразно. И, тем более, в 95% случаев бессмысленно таргетировать на них промо. Только если сами как-то прицепятся. )
____________
Итак, 8 фильмов с подобным концентратом отцов семейств в аудитории. Из них детско-семейное фэнтези было только одно. “Маша и Медведи”, ноябрь 2025-го. ))
📊 Доля мужчин 35-44 в аудитории МиМ (430 тыс. билетов) – 10%. И это реально аномалия. По сказкам обычно не выше 6-7%.
Тот редкий случай, когда матери семейств, видимо, сказали “Пойдёшь с папой” или “Пойдём с папой”. ) И папы пошли. ))
Дальше прикол, следующая семейно-фэнтезийная премьера прокатчика, “Снеговик” (декабрь 2025-го), была привязана трейлером к МиМ. И при меньшем числе проданных билетов – 230 тыс. – долю сегмента “мужчины 35-44” показала в 9%. ) Папы снова пришли и составили значимый процент. ))
МиМ, в свою очередь, трейлером была привязана почти вообще не к семейно-фэнтезийным премьерам. ) Вот так, по сусекам наскребли аудиторию, до которой в иных случаях дотянуться трудно, и сделали её одним из аудиторных столпов двух релизов. Не уверен, правда, что НК это планировали, скорее всего, случайно сложились несколько факторов.
____________
Но второй важный момент здесь не только то, что пришла эта аудитория, а ПОЧЕМУ она вообще пришла. ) Согласилась прийти. )) И составила значимый сегмент.
🟥 Помимо промо-каналов, продукт очень специфической сборки. Само по себе IP (не отпугнуло мужчин 35-44). Каст (здесь тоже была хитрость, и она не на поверхности)). Сочетание live-action плюс CGI. И ещё минимум два основных фактора, которые в паблик выносить пока не буду. )
Вопрос сейчас – повторят ли второй и третий фильмы франшизы эту структуру аудитории и насколько будут отличаться по ней. )) Потому что следующие премьеры НК в 2026-м такую структуру уже не воспроизвели, хотя некоторые близкие статистические выбросы у них были. )
Расчёты и аналитика “Новостей кинопроизводства” на основе данных ЕАИС Кинозритель (опросная социология).
____________
Все главные аудиторные инсайты для киноиндустрии всегда в “Новостях кинопроизводства” @filmres / filmres.ru