🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Недавний пост практика и теоретика фотографии Дэвида Бейта о рекламе Polaroid в лондонском метро:
"Я стоял на платформе лондонского метро, ожидая поезд, и разглядывал рекламный плакат на стене напротив.
В голове стали возникать ассоциации.
1. Реклама Polaroid, разумеется, стремится продвинуть собственный продукт, но заодно выстраивает целую систему утверждений о ценностях искусственного интеллекта, цифровой и аналоговой фотографии.
2. Упоминание о зёрнах песка между пальцами ног напомнило мне эссе Ролана Барта «Эффект реальности» (1968), в котором он утверждает, что «реализм» формируется за счёт избыточных, «роскошных» деталей, изначально не обязательных для изображения. (Барт приводит примеры из литературы, но та же логика применима и к визуальным образам.) Парадоксальным образом избыток деталей работает как гарант достоверности. «Песок между пальцами ног» — это образ, знакомый всякому, кто хоть раз стоял босиком на песчаном пляже и рассматривал собственные ступни (если они у него есть). (Да, я знаю, на самом инвертированном изображении пальцев нет. Здесь текст «озвучивает» картинку.)
3. Может ли генеративный ИИ создать изображение с песком между ногами? Да, вполне. Но реклама Polaroid утверждает, что «изображение» не способно сделать песок между пальцами ног. С технической точки зрения это верно и для самих Polaroid: песок должен присутствовать в реальности, чтобы оказаться на снимке. (Фотошоп и прочие вмешательства оставим за скобками.)
4. Нога на песке вызывает в памяти эпизод из истории о Робинзоне Крузо — момент, когда он находит на пляже отпечатки ног «Пятницы» (в колониалистском нарративе Даниэля Дефо). Это открытие чужих следов выдает присутствие другого человека. Следы — это знак человеческого присутствия, оставленный кем-то, точно так же, как песок между пальцами ног — след присутствия пляжа на ступнях. Но в то же время подобные знаки — маркеры отсутствия, на которых и строится воздействие рекламы Polaroid: ведь изображённое скрывает тот факт, что его уже нет в реальности. Это всего лишь картинка. Технологическая эстетика «присутствия» в рекламном сообщении превращает жгучее отсутствие отпускного пейзажа в присутствие — в товар, готовый к потреблению. Для кого-то это вполне допустимая подмена, но она неизбежно маскирует отсутствие, заложенное в самом знаке и его визуальном воплощении.
5. Эта мысль с особой иронией отразилась в моём личном опыте: поезд так и не прибыл, несмотря на моё безусловное присутствие на платформе."