🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Ролик (видео 1) взорвал соцсети. Американская актриса Сидни Суини попала под раздачу из-за откровенной рекламы платформы спортивных ставок Novig: в кадре она почти без одежды, прикрывается мячами, ракетками и хоккейными щитками, а слоган гласит «это просто спорт».
За сутки видео собрало десятки миллионов просмотров, а за два дня от актрисы отписались больше 200 тысяч человек.
Первыми её осудили спортсменки: мол, женщина в спорте — это не тело для рекламы, а мышцы, техника, характер, пот и победы. «Как мы живём в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта всё ещё возможны?» — написала четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус.
В соцсетях начался флешмоб: спортсменки выкладывали свои тренировки и соревнования с подписью «вот как выглядит женщина в спорте». В их глазах Суини превратила спорт в декорацию для собственного обнажённого тела.
Актриса публично спорить не стала и рекламу не удалила. Она в ответ выложила обнажённые кадры спортсменов из ESPN Body Issue — Серены Уильямс, Ронды Роузи, Майлза Гарретта: раздевались все, включая ваших икон, и ничего страшного тогда не случилось.
Флешмоб, кстати, вышел прекрасный (видео 2-5). Только доказывать в нём было нечего, ведь женский спорт красив женщинами. И среди многих кадров не нашлось ни одного, где спортсменка выглядит плохо. Все выбрали лучший свет и лучший ракурс. Значит, всё-таки важно, как они выглядят, и это нормально.
Ненормально другое — требовать от одной женщины стыда, ради уважения к себе.
Суини не отняла ни у кого медаль, контракт и право говорить о своих победах. Она даже спортсменку не изображает.
Женское тело — это красиво. Эллины и римляне воспевали женскую красоту: высекали её в мраморе и ставили на площадях. Потом пришли варвары, которые жгли города и разбивали статуи. А когда наступили тёмные времена, красивых женщин стали объявлять ведьмами и жечь на кострах.
Согласитесь, с требованием прикрыться стоит быть осторожнее. Оно всегда начинается с заботы о нравственности и никогда ею не заканчивается.
Женщина может быть чемпионкой, учёной, матерью, актрисой — сильной, умной и сексуальной одновременно. Красота не отнимает силу.
А ролик, который осудили все, посмотрели тоже все: 48 миллионов просмотров у Суини и ещё 37 миллионов у Novig. Через неделю после рекламы платформа объявила о первом миллиарде долларов оборота. Благодаря Сидни.
Олег Царёв. Telegram и Max.