Pro-Creative - Креатив

Ярмарка Cosmoscow закончилась. Пора подводить итоги. За эти несколько дней через нашу поп-ап-инсталляцию «Форма восстановления» прошли несколько тысяч человек. Кто-то останавливался у стены, кто-то смотрел видео, забирал газету, задавал вопросы, сканировал QR-код. И именно во время выставки у меня наконец сформулировалась мысль, к которой мы шли весь этот год. Мы начинали проект с темы инклюзии и довольно конкретного вопроса: какой должна быть одежда, чтобы учитывать возможности человека после инсульта? Но постепенно вышли далеко за рамки отдельного изделия и даже отдельной категории одежды. Инклюзия привела нас от проектирования специального продукта к выстраиванию коммуникации. И вот это, наверное, стало главным выводом проекта. Важно не только создать вещь с определенными функциональными свойствами, но и дать человеку возможность понять эти свойства и выбрать то, что подходит именно ему. При этом функциональное решение, созданное с учетом потребностей одной группы — магнитная застежка, удобный захват, эластичный материал, особенности конструкции — могут быть полезны очень разным людям и в самых разных обстоятельствах. Поэтому наша цель сегодня — не создание отдельной категории «специальной» одежды. Мы хотим, чтобы продуманная функциональность становилась естественной характеристикой обычной одежды, а информация о ней — частью коммуникации бренда с человеком. Чтобы выбирать можно было не только по цвету, размеру или составу, но и по тому, насколько вещь соответствует нашим новым возможностям, образу жизни или этапу реабилитации. Для ярмарки Cosmoscow мы собрали этот год работы в поп-ап-инсталляцию «Форма восстановления», сняли видео с участниками проекта, выпустили специальную лимитированную газету и запустили лэндинг, где можно подробнее познакомиться с проектом. А в конце сентября мы представим гид по функциональной одежде — результат нашего исследования и практический инструмент для дизайнеров, брендов, ритейлеров и всех, кому интересно думать об одежде немного внимательнее. Спасибо всем, кто пришел на Cosmoscow, разговаривал с нами, читал, смотрел, задавал вопросы. И, конечно, спасибо нашей огромной команде, которая год назад поверила в эту идею и продолжает двигать ее дальше. Ярмарка закончилась. А наш разговор, кажется, только начинается. ❤️ #promethod