🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Эффект «Буба — Кики»
Вам будет забавно, честно.
Долгое время считалось, что связь между звучанием слова и его смыслом случайная. Но в 1929 году психолог Вольфганг Кёлер (а позже в 2001 году исследователи Рамачандран и Хаббард) доказал обратное. Если показать людям две фигуры — одну с острыми углами, а другую с плавными изгибами — и попросить угадать, кого из них зовут «Буба», а кого «Кики», более 95% людей разного возраста и культур ответит одинаково:
острый зигзаг — это Кики;
плавная клякса — это Буба.
Этот феномен называется фоносемантикой — синестетической связью между слухом, зрительным восприятием и работой артикуляционного аппарата. Наш мозг синхронизирует то, что видит, с тем, как ртом извлекаются звуки:
звуки «Кики» (резкие согласные К, Т, П и узкий гласный И): требуют резкого напряжения языка и создают на спектрограмме высокочастотные всплески. Мозг распознает их как «острые», «колкие» и «быстрые»;
звуки «Буба» (губные Б, М, В и вытянутые гласные О, У): требуют плавного округления губ и создают низкочастотный глухой звук. Мозг связывает их с чем-то мягким, гладким и тяжелым.
И этот эффект используется много где:
1. нейминг брендов: разработчики названий используют это осознанно. Нежные десерты, косметику и детские товары называют «бубообразными» словами (Milka, Dove, Любятово). А вот кроссовкам, внедорожникам, энергетикам и бритвам дают «кикиобразные» имена (Sprite, Gillette, Tide);
2. создание персонажей: имена добрых, пухлых или комичных героев обычно состоят из мягких губных звуков (Балу, Паддингтон, Умка), а имена опасных злодеев — из твердых и резких (Саурон, Волан-де-Морт, Джокер);
3. восприятие вкуса: если предложить людям два одинаковых кусочка сыра, но один подписать «Кики», а другой «Буба», первый большинству кажется более острым и соленым, а второй — сливочным и мягким (но это уже психологи развлекались).
Ну что?
За Бубу — 👍
За Кики — 🤓
За Альянс!!1 — 🔥