SETTERS Media - business technologies

Почему в День рождения хочется плакать? ⏪Объясняет Максим Неаполитанский @scenarimus с помощью философии Симоны де Бовуар и ее книги «Старость»⏩ Дело в том, что мы знаем: вот нам 25, 30 или 40 лет, но внутри себя обычно не ощущаем какой-то резкой перемены. И Бовуар как раз замечает эту странную вещь: собственное старение вообще тяжело почувствовать изнутри. Она вспоминает мысль Пруста о том, что старость для нас долго остается очень абстрактной. То есть стареют какие-то другие люди. Родители, бабушки, прохожие на улице. А собственная старость все время находится где-то далеко впереди. Но День рождения немного ломает эту иллюзию. Вот цифра на торте. Вот кто-нибудь обязательно скажет: «Ну вот тебе и тридцать». Или когда ребенок говорит: «Дядя, здравствуйте. Поэтому Бовуар считает, что собственный возраст часто приходит к нам извне. Но Бовуар нас успокаивает, ведь сам возраст — это вообще не проблема. Проблема возникает только в тот момент, когда мы начинаем воспринимать возраст как постепенное закрытие возможностей. И говорим себе: это уже поздно, это уже несерьёзно, это надо было сделать раньше. Поэтому Бовуар предлагает обратную логику. Пока у человека остаются проекты, люди, идеи, которые для него важны, жизнь продолжает быть направленной вперед. То есть старость не должна превращаться в длинное подведение итогов. И, возможно, лучший способ отметить День рождения — не зацикливаться на времени, а спросить себя: чего я жду от жизнь, которая есть у меня впереди? А вас накрывает в День рождения? 💔 — да, ежегодный парад экзистенциального ужаса.. ❤️ — накрывает исключительно волной игристого!

Как перестать зависеть от одной зарплаты и при этом не работать в две смены? Руководитель отдела маркетинга берет консалтинговые проекты к основной работе и через полгода ненавидит обе. Директор по аналитике соглашается на вторую занятость и обнаруживает, что доход вырос на 30%, а усталость — на 300%. Таких историй становится больше, рынок труда переходит на новую модель: количество резюме в сегменте портфельной занятости за последние четыре года подскочило на 60%, а почти 72% работающих по трудовому контракту россиян уже имеют подработку. ➡️ Как грамотно выстроить процессы и начать подрабатывать? Правила работы, которым не учат в найме, называет Таня Меламори — экс-менеджер по привлечению талантов Google, сооснователь приложения «Prosto: Медитация и Сон».

Как бренды отреагировали на iPhone Duo Ситуативный маркетинг — стратегия не для слабонервных, зато любой инфоповод он превращает в в ваш собственный🤝 Кто успел вовремя подшутить над Apple и их новым iPhone Duo и какие охваты на этом собрал, смотрим в карточках.

40 иллюстраций к книге «Я есть жир» «Я есть жир» — дебютная книга журналистки и автора SETTERS Media Татьяны Столяр, в которой она разбирается с неприятием своего тела. «Я искренне не понимаю, как человек из зеркала смог себя довести до такого состояния. Зачем он столько жрет? Это уже не девушка, а тетка, она что, совсем не занимается спортом?» — пишет Таня. Как Таня боролась с жиром и к чему пришла, можно будет не только прочитать, но и увидеть — 10 сентября в галерее Алины Пинской стартует выставка «Телесье», визуальное продолжение книги. Почти два года художники-близнецы Алексей и Антон Яковлевы переносили хроники Таниного гнева, горести и радости на холсты. Проект поддержала основательница галереи Алина Пинская: «Он получился очень личным, часто с надрывом, как как и многое, что делает Татьяна, с которой мы давно знакомы». Водить экскурсии по выставке Таня будет лично, подробности здесь.

Появился дебютный тизер фильма «Искусственный» про OpenAI с Юрой Борисовым Режиссером байопика о кризисе внутри OpenAI выступил Лука Гуаданьино («Претенденты», «Назови меня своим именем»), а кинотеатральный релиз картины назначен на 25 декабря. Сюжет посвящен внезапному увольнению и возвращению Сэма Альтмана осенью 2023 года. Образ главы стартапа на экране воплотил Эндрю Гарфилд, а сооснователя компании и ученого Илью Суцкевера сыграл российский актер Юра Борисов («Анора»). ⏪Фестивальный дебют картины состоится уже 5 октября на 64-м Нью-Йоркском кинофестивале⏩ ➡️Изначально производством драмы занималась студия Amazon MGM, но отказалась от выпуска картины после заключения партнерства с OpenAI. @settersmedia_news

Что действительно повышает видимость бизнеса для ИИ? Спросили эксперта🤝 Для начала разберемся с тем, от чего точно стоит отказаться: — скрытые ИИ-версии страниц с рекламным содержанием; — массовое производство однотипных текстов под сотни промптов; — покупка псевдонезависимых обзоров и комментариев; — попытки использовать другие уязвимости ИИ как маркетинговый инструмент. У серых механик есть общая проблема: их эффективность заканчивается в тот момент, когда разработчики ИИ понимают, как ими манипулируют. А если прием работает только до следующего обновления алгоритма, это не конкурентное преимущество — это скорее баг, на который компания выделила маркетинговый бюджет, — говорит Елена Круглова, основатель коммуникационного агентства ShexPR. ⏪НА ЧТО ИМЕННО СМОТРЯТ АЛГОРИТМЫ?⏩ 🔡Полнота информации о компании. На сайте должны быть четко и публично зафиксированы продукты, характеристики, цены или принцип ценообразования, география работы, ограничения, кейсы, результаты, эксперты, исследования. 🔡Уникальность. Собственные исследования, статистика рынка, массивы данных, методологии, кейсы с цифрами, эксперименты, калькуляторы, сравнения и комментарии специалистов становятся гораздо более ценным активом, чем очередная статья, пересказывающая десять уже существующих статей. Google сейчас рекомендует для генеративного поиска уникальный, экспертный контент, который дает реальному человеку реальную ценность. 🔡Независимость. Компания может написать на своем сайте «Мы лидеры рынка» хоть 20 раз. Это не превратит утверждение в доказанный факт. Гораздо важнее, чтобы существенные сведения о бизнесе появлялись в независимых СМИ, отраслевых исследованиях, профессиональных ассоциациях, рейтингах, реестрах, материалах конференций и других качественных источниках. 🔡Актуальность и понятность. ИИ действительно нужны структурированные данные, но передавать их лучше через парадную дверь, а не через потайную. Например, OpenAI позволяет продавцам передавать информацию напрямую; в 2026 году компания позволила продавцам предоставлять каталоги и актуальные сведения о товарах для продуктового поиска в ChatGPT. Другими словами, для интернет-магазина постоянно обновляемый каталог с четко сформулированными ценами, наличием и характеристиками без лишних оборотов может оказаться гораздо полезнее десяти собственных статей «Лучшие товары 2026 года», в которых компания ставит себя на первое место. 🔡Непротиворечивость. При ИИ-поиске ошибка с сайта легко может мигрировать непосредственно в ответ потенциальному покупателю. Поэтому цены, характеристики, руководство, сертификаты, тарифы, условия доставки и географию работы стоит воспринимать уже не просто как контент сайта, а как базу данных репутации компании — все источники должны укреплять и дополнять друг друга, а не противоречить. Итого: продвижение в нейросетях — это не разовая закупка ссылок и не скрытые промпты в коде, а планомерная работа с цифровым следом бренда. Чтобы компания стабильно и корректно появлялась в ответах ИИ-агентов, стоит двигаться к системному присутствию. 6 шагов к нормальной ИИ-репутации Елена называла в материале.

Разбираем рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow @cosmoscowfair Участие брендов в арт-ярмарке — это всегда поиск баланса между маркетинговыми охватами и концептуальным искусством. Однако без четкого целеполагания и привязки к долгосрочной стратегии подобные проекты рискуют стать лишь сиюминутным инфоповодом и дорогой декорацией для селфи. Важно осознать: стенд не может существовать как разовая художественная активность. В противном случае он превращается в банальную фотозону, чем многие, увы, грешат. В SETTERS Media хороший маркетинг ценят не меньше хорошего искусства — поэтому в этому году мы попросили куратора и основателя коммуникационного агентства PAWS COMMS Петра Иванова разобрать рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow. Например, дофаминовый бобер от 12 STOREEZ. Осознанный отказ от классической работы с художниками в пользу ироничных метафор стал новым вектором для российской модели. В прошлом году этот тренд задал бренд «Мистраль» со стендом «Не думай о гречке» — проект мгновенно стал хитом в телеграм-каналах. Прошлогодний опыт считывания аудитории явно проанализировала команда 12 STOREEZ, установив на своем стенде гигантского дофаминового бобра. С одной стороны, подобный подход кажется более честным, чем разовая эксплуатация художника ради статуса. С другой — стенд приобретает черты карточки контекстной рекламы, случайно затесавшейся в физическое пространство, и начинает выглядеть «импостером» в контексте арт-ярмарки. Возможно, такие интеграции логичнее выносить за пределы основной экспозиции. Продолжаем по ссылке. Как оцениваете бобра? ❤️ — понравился, вау! 🤝 — лучше чем что-либо, сгенерированное ИИ... 🕊 — не чувствую ассоциации с брендом

30 главных премьер 2026 — говорящие овцы, новый «Человек-паук» и победители Канн Редакция SETTERS Media подвела промежуточные киноитоги 2026. Стартуем с мелодрам, и они, как оказывается, живы! ❤️«Вот это драма!», режиссер Кристоффер Боргли Постановщик «Героя наших снов» и «Тошнит от себя» Кристоффер Боргли берет жанр ромкома и препарирует его в своем фирменном сатирическо-фантасмагорическом ключе. В центре сюжета — пара (Зендея и Роберт Паттинсон), чья подготовка к свадьбе рушится за считанные дни до церемонии из-за внезапно всплывших тайн прошлого. Боргли исследует, как представление об идеальном партнере разбивается о реальность и социальные неврозы. ❤️«В поисках Эмили», режиссер Алисия МакДональд Обаятельный и придурковатый звукорежиссер знакомится на студенческой вечеринке с девушкой мечты, но в полученном номере не хватает одной цифры — известно только, что ее зовут Эмили. Поисковая операция, развернутая им по всему кампусу, привлекает внимание циничной студентки-психолога Эмили Рейн (Ангури Райс). Она вызывается помочь парню, но скрывает истинный мотив: Оуэн нужен ей как «подопытный» для диссертации о бессмысленности романтической привязанности. Алисия МакДональд сняла легкое и очень живое кино вполне в духе «10 причин моей ненависти» — из той эпохи, когда неглупые школьно-студенческие ромкомы выходили стабильно раз в месяц. ❤️«Приглашение», режиссер Оливия Уайлд Ремейк испанской комедии «Соседи сверху». Брак пары со стажем (Сет Роген и Оливия Уайлд) давно застрял в рутине. Они приглашают на dinner-party соседей (Эдвард Нортон и Пенелопа Крус), чья бурная личная жизнь постоянно слышна через потолок. Встреча идет не по сценарию, когда гости прямо за столом предлагают хозяевам свингерский эксперимент. Очень смешной, очень умный и в конечном итоге очень грустный фильм о сексуальных фрустрациях, стыдных фантазиях и, конечно, любви. ❤️«Седло», режиссер Гарри Лайтон Давайте честно: любовь к Александру Скарсгарду — феномен абсолютно всеобщий и внеклассовый, так что мотивацию главного героя здесь даже не нужно объяснять. Застенчивый Колин (Гарри Меллинг — Дадли из «Гарри Поттера») знакомится с Рэем — брутальным лидером байкерского клуба. Дальше нас ждет нежнейшая история отношений (и отношений с собой не в последнюю очередь) — пусть и в казалось бы, совсем неподходящей для этого БДСМ-стилистике. В следующий раз вернемся с классиками и сенсациями проката!

Говорю же, скоро везде будут наши выпускники. Пришел на Чтиво — там до меня выступал Максим Матвеев. Выдающийся актер и студент Школы продюсирования. А на днях для Setters побеседовал с потрясающей Таней Столяр. Соосновательницей «Антиглянца» и студенткой этого года. Ваш старенький педагог радуется, когда встречает своих. Нашу беседу с Таней можете прочитать по ссылке. Получилось душевно и с огоньком.