Скрытый фактор - бизнес-игры

Новости недели 1️⃣ Маркетплейсы больше не борются за покупку. Они борются за право стать единственным приложением в телефоне В разделе WB Travel появились билеты на поезда дальнего следования. Продажу ведут напрямую от РЖД, выбрать место и оплатить поездку можно внутри приложения, без перехода на другой сайт. Wildberries последовательно превращает маркетплейс в место, из которого пользователь вообще не должен выходить. Подробности.     2️⃣Рекламу в приложениях видят 91% пользователей По исследованию Buzzoola, входящей в МТС AdTech, 91% российских интернет-пользователей встречают рекламу в приложениях. Из них 76% видят её при каждом запуске. Но особенно прекрасна другая цифра: 44% закрывают рекламу, если она перекрывает основной контент. Ещё 17% уходят из-за слишком длинного сообщения, 13% раздражает постоянное повторение. То есть рекламодатель купил показ, площадка его продала, а пользователь тренировался искать крестик. Формально все молодцы. Исследование.  «Рекламу увидели почти все. Продукт заметили не все, зато где крестик запомнили прекрасно». Почему показ не равен вниманию и нельзя строить кампанию, мешая человеку сделать то, ради чего он открыл приложение?   3️⃣ Telegram остаётся главным планом рекламодателей на 2027 год Продолжать размещения у Telegram-блогеров собираются 73% российских рекламодателей. Год назад о таких планах заявлял 81%, поэтому интерес снизился на 8 процентных пунктов, но Telegram всё равно остаётся лидером среди доступных социальных медиа. Есть важная оговорка: респонденты готовы продолжать размещения, если реклама в мессенджере останется разрешена законодательством. В переводе с исследовательского: бюджеты уже собрали чемодан, но пока стоят у двери и слушают новости. Данные АЦ РИР.  Рекламодатели не уходят из Telegram. Они просто научились планировать бюджет одной рукой, а второй обновлять правовые новости. 4️⃣ Каждый второй предприниматель увеличил расходы на продвижение В первом полугодии 2026 года рекламные бюджеты увеличили 52% действующих предпринимателей. Главной причиной стал ожидаемый рост продаж, её назвали 37%. При этом 45% предпринимателей запускают или планируют запускать рекламу самостоятельно, а 42% обращаются к специалистам. Онлайн-площадки и сервисы электронной торговли считают одним из главных каналов продвижения 35% опрошенных. Бизнес продолжает вкладывать больше денег в рекламу, но почти половина владельцев всё ещё работает по схеме «сейчас я быстренько сам настрою». Обычно именно с этой фразы начинается дорогой сезон документального сериала. Результаты исследования. Увеличение вложений не спасает, если не проверены продукт, аудитория и путь клиента.   5️⃣ Пока взрослые обсуждают стоимость охвата, Okko положил свой бренд ребёнку в рюкзак Okko и «Самокат» выпустили лимитированный ланчбокс с маскотом БубOkko. Одновременно в приложении появилась подборка детских перекусов. Товар доступен в Москве и Петербурге до середины сентября. Okko прямо говорит, что хочет с детства закрепить связку «онлайн-кинотеатр = Okko». Получился не просто мерч, а физический рекламный носитель, который ребёнок будет ежедневно доставать в школе. Родитель оплатил рекламу, ребёнок принёс её в класс. Маркетинг закрыл полный цикл. Описание кампании. 6️⃣ «Перекрёсток» превратил блогера в продуктовую линейку Сеть вместе с Milana Star выпустила 18 блюд и напитков: розовый бургер, суши-сэндвич, сырники-звёзды, бабл-ти и прочую еду. Коллаборацию поддержат конкурсом с возможностью встретиться с блогером. Продукты появились в Москве и Петербурге. Описание линейки. Инфлюенсер становится не рекламным каналом, а частью продукта, упаковки и причины покупки. Я пока их не видела в Питере. Как использовать эти события тебе я писала тут. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus