Скрытый фактор - бизнес-игры

Маркетинг за неделю: скандалы, новые продукты и бизнес, который снова всё понял по-своему Неделя получилась бодрой. 1️⃣ Бренд Good Good Golf выпустил рекламу совместной клюшки с Callaway. В ролике сооснователь компании толкает сотрудницу на землю и требует не трогать его новую клюшку. Шутка не взлетела. Callaway разорвала партнёрство, крупные ретейлеры убрали товары Good Good с полок, телеканал отменил совместное реалити-шоу, а CEO и президент компании покинули свои должности. Подробности скандала. Контент, который должен был продать один товар, уничтожил сразу несколько каналов продаж. Самая дорогая ошибка маркетинга начинается с фразы: «Да ладно, это же просто юмор». 2️⃣Desigual пошутила над проблемами Барселоны Бренд показал туристическую Барселону с кражами, дорогим кофе, недовольными местными жителями и массовым туризмом. Особенное возмущение вызвала сцена, где у героини вырывают сумку, пока она смеётся: «Все хотят твою сумку». Жители города обвинили Desigual в том, что бренд превратил джентрификацию и небезопасность в модную декорацию. Компании пришлось признать, что место для иронии было выбрано неудачно. Разбор кампании. Бренд может шутить над проблемой, если находится вместе с аудиторией внутри этой проблемы. Здесь он оказался туристом с камерой. Если шутка смешит рекламное агентство, но бесит людей, про которых она снята, возможно, фокус-группа всё-таки была нужна.   3️⃣ Сеть «М.Видео» открыла свои сайты, приложения и магазины для сторонних рекламодателей. Теперь компания или ИП сможет купить размещение, поставить QR-код и увести человека на собственный сайт, даже если самого товара в «М.Видео» нет. Первые кампании обещают запустить в октябре. Описание нового формата. Новость особенно прекрасна на фоне сокращения магазинов и собственных рекламных расходов сети. Ретейлер продаёт уже не только технику. Он монетизирует людей, которые пришли посмотреть на технику. Когда продажи буксуют, можно продать товар, а можно продать рекламодателю покупателя, который ещё не успел уйти.   4️⃣ По данным РОМИР, 42% покупателей категории приобретают детское питание для себя. Особенно часто его используют как быстрый перекус женщины 18–24 лет. Исследование РОМИР. Это не означает, что взрослые съедают 42% всего детского питания. Исследование показывает заявленные сценарии покупателей.  Реальный пользователь продукта не совпал с человеком, нарисованным в маркетинговой стратегии. Посмотрите по сторонам может новый сегмент не нужно искать. Он уже покупает ваш продукт, пока вы продолжаете делать вид, что его нет.   5️⃣ «Яндекс» собрал блогеров с разных площадок в одном сервисе «Яндекс ПроБлогер» объединяет монетизацию Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзена». Подключиться смогут авторы от тысячи подписчиков. В рекламной сети уже более 25 тысяч каналов и блогов. Описание сервиса. Авторов постепенно превращают из самостоятельных маленьких медиа в единый рекламный инвентарь. Блогер думает, что развивает личный бренд, а платформа видит ещё одну свободную рекламную поверхность. 6️⃣ «Магнит» решил выпускать презервативы В сентябре в 1100 аптеках сети должны появиться презервативы под маркой Iron Bolt. Производство будет контрактным, а предполагаемые вложения в запуск аналитики оценивают в 20–40 млн рублей. Подробности запуска. Собственные марки торговых сетей идут из макарон и салфеток в категории, где доверие к качеству имеет несколько более драматичные последствия.  «Магнит» решил проверить покупательскую лояльность на уровне, где провал продукта может закончиться новой программой семейного кешбэка. ❗7️⃣ «Третье сентября» стало товарным знаком Игорь Николаев зарегистрировал «Третье сентября». Охрана действует до 3 сентября 2032 года. Данные о регистрации. Мем превратился в юридически защищённый коммерческий актив. Пока одни бренды мучительно придумывают повод для ежегодной акции, другие однажды написали песню и получили контент-план на десятилетия. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus