🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Маркетинг за неделю: скандалы, новые продукты и бизнес, который снова всё понял по-своему
Неделя получилась бодрой.
1️⃣ Бренд Good Good Golf выпустил рекламу совместной клюшки с Callaway. В ролике сооснователь компании толкает сотрудницу на землю и требует не трогать его новую клюшку.
Шутка не взлетела. Callaway разорвала партнёрство, крупные ретейлеры убрали товары Good Good с полок, телеканал отменил совместное реалити-шоу, а CEO и президент компании покинули свои должности. Подробности скандала.
Контент, который должен был продать один товар, уничтожил сразу несколько каналов продаж.
Самая дорогая ошибка маркетинга начинается с фразы: «Да ладно, это же просто юмор».
2️⃣Desigual пошутила над проблемами Барселоны
Бренд показал туристическую Барселону с кражами, дорогим кофе, недовольными местными жителями и массовым туризмом. Особенное возмущение вызвала сцена, где у героини вырывают сумку, пока она смеётся: «Все хотят твою сумку».
Жители города обвинили Desigual в том, что бренд превратил джентрификацию и небезопасность в модную декорацию. Компании пришлось признать, что место для иронии было выбрано неудачно. Разбор кампании.
Бренд может шутить над проблемой, если находится вместе с аудиторией внутри этой проблемы. Здесь он оказался туристом с камерой.
Если шутка смешит рекламное агентство, но бесит людей, про которых она снята, возможно, фокус-группа всё-таки была нужна.
3️⃣ Сеть «М.Видео» открыла свои сайты, приложения и магазины для сторонних рекламодателей. Теперь компания или ИП сможет купить размещение, поставить QR-код и увести человека на собственный сайт, даже если самого товара в «М.Видео» нет. Первые кампании обещают запустить в октябре. Описание нового формата.
Новость особенно прекрасна на фоне сокращения магазинов и собственных рекламных расходов сети.
Ретейлер продаёт уже не только технику. Он монетизирует людей, которые пришли посмотреть на технику.
Когда продажи буксуют, можно продать товар, а можно продать рекламодателю покупателя, который ещё не успел уйти.
4️⃣ По данным РОМИР, 42% покупателей категории приобретают детское питание для себя. Особенно часто его используют как быстрый перекус женщины 18–24 лет. Исследование РОМИР.
Это не означает, что взрослые съедают 42% всего детского питания. Исследование показывает заявленные сценарии покупателей.
Реальный пользователь продукта не совпал с человеком, нарисованным в маркетинговой стратегии.
Посмотрите по сторонам может новый сегмент не нужно искать. Он уже покупает ваш продукт, пока вы продолжаете делать вид, что его нет.
5️⃣ «Яндекс» собрал блогеров с разных площадок в одном сервисе
«Яндекс ПроБлогер» объединяет монетизацию Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзена». Подключиться смогут авторы от тысячи подписчиков. В рекламной сети уже более 25 тысяч каналов и блогов. Описание сервиса.
Авторов постепенно превращают из самостоятельных маленьких медиа в единый рекламный инвентарь.
Блогер думает, что развивает личный бренд, а платформа видит ещё одну свободную рекламную поверхность.
6️⃣ «Магнит» решил выпускать презервативы
В сентябре в 1100 аптеках сети должны появиться презервативы под маркой Iron Bolt. Производство будет контрактным, а предполагаемые вложения в запуск аналитики оценивают в 20–40 млн рублей. Подробности запуска.
Собственные марки торговых сетей идут из макарон и салфеток в категории, где доверие к качеству имеет несколько более драматичные последствия.
«Магнит» решил проверить покупательскую лояльность на уровне, где провал продукта может закончиться новой программой семейного кешбэка.
❗7️⃣ «Третье сентября» стало товарным знаком
Игорь Николаев зарегистрировал «Третье сентября». Охрана действует до 3 сентября 2032 года. Данные о регистрации.
Мем превратился в юридически защищённый коммерческий актив.
Пока одни бренды мучительно придумывают повод для ежегодной акции, другие однажды написали песню и получили контент-план на десятилетия.
формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих.
@semper_frigus