🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Маркетолог, бегущий за уходящим поездом
На первый взгляд новая акция «Пятёрочки» со Смешариками выглядит как отличный пример коллекционной механики.
В коллекции 20 персонажей. Ребёнок хочет Кроша, взрослый вспоминает собственное детство, а после третьей игрушки внезапно выясняется, что теперь совершенно необходимо собрать остальных.
Потому что коллекция хороша не самим подарком, она создаёт незавершённость.
Одна игрушка напоминает о второй. А когда собрано восемнадцать из двадцати, отказаться от оставшихся двух способен только человек с очень устойчивой психикой.
В итоге маленький Крош остаётся дома и напоминает о следующей покупке лучше половины рекламных сообщений.
Красиво.
Но есть одна проблема.
«Пятёрочка» пришла со Смешариками далеко не первой.
Ещё весной 2025 года они появились в Kids Combo во «Вкусно — и точка». Летом 2026 года сеть запустила уже вторую волну коллаборации.
Потом Смешарики появились в «Красном & Белом» в формате блайнд-боксов. И только потом на перрон выбежала «Пятёрочка»:
«Подождите! У нас тоже есть Крош!»
Причём у нас дома уже оказались пара экземпляров, поэтому могу добавить своё совершенно ненаучное мнение выглядят они очень так себе.
Вот здесь начинается гораздо более интересный разговор о маркетинге.
Подсматривать за тем, что работает у других, нормально, необязательно каждое утро изобретать новый инструмент, пока конкуренты спокойно зарабатывают на старом.
Проблема возникает, когда мы копируем не причину успеха, а его внешние признаки.
У конкурента появился Telegram. Заводим Telegram.
Все проводят бизнес-завтраки. Заказываем сырники.
Кто-то запустил клуб. Нам срочно нужен клуб.
Смешарики дают охваты. Несите Кроша.
А потом оказывается, что канал молчит, на завтраках едят сырники одни и те же восемь человек, клуб приходится тащить на себе, а Крош почему-то не спас продажи.
Потому что сначала стоило спросить не «что они сделали?», а «почему люди это купили?»
Что сработало на самом деле: азарт, ностальгия, цена, привычка, удобство, коллекционирование, дефицит, желание принадлежать или причина вернуться?
Вот это уже можно забирать себе.
Малому бизнесу, экспертам и самозанятым вообще нет смысла соревноваться с большими компаниями в бюджетах и количестве Крошей.
Зато можно внимательно смотреть, какие механики рынок уже проверил за чужие деньги, понимать, почему они работают, и адаптировать их под своего клиента.
Хороший маркетолог смотрит на чужой успех и забирает принцип. Плохой забирает Смешарика, а потом очень удивляется, почему Крош есть, а продаж нет.
формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих.
@semper_frigus