🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Меняются деньги, площадки и правила игры.
1️⃣Рынок рекламы у блогеров впервые за четыре года почти перестал расти
За первое полугодие российский рынок инфлюенс-маркетинга достиг 25 млрд рублей. Номинальный рост составил всего 2% против прежних 30–37%. С учётом инфляции рынок фактически сократился на 3–4%.
Похоже, времена, когда бренды несли деньги каждому человеку с кольцевой лампой, заканчиваются. Бизнес начинает считать не подписчиков, а продажи. Какая неожиданная зрелость. AdIndex
2️⃣Государство решило определить, какой ИИ можно считать национальным
Разработчику придётся владеть правами на архитектуру, обучаемые параметры, исходный код и другие ключевые компоненты модели. По оценке участников рынка, примерно 90% российских ИИ-компаний новым требованиям не соответствуют. Зато национальный статус может дать доступ к государственным данным и крупным госзаказам.
Параллельно власти и правообладатели обсуждают, как нейросети должны использовать чужие тексты, изображения и музыку. Среди вариантов даже появился аналог сбора в пользу авторов. Предложения обещают подготовить к концу сентября. «Коммерсантъ», «Ведомости»
3️⃣Wildberries готовит собственный мессенджер
Компания зарегистрировала домены wb-chat, wildberries-chat, wb-messenger и ещё целую россыпь вариантов. Внутреннюю версию уже тестируют сотрудники, а затем сервис планируют вывести сначала на российский, потом на зарубежный рынок.
Маркетплейсам давно мало просто продавать нам платья, дрели и коврики для ванной. Теперь им хочется ещё знать, о чём мы разговариваем между покупками. Логичный следующий шаг — WB-загс и WB-ЖКХ. AdIndex
4️⃣«Лента» увеличила расходы на рекламу более чем вдвое
Во втором квартале ретейлер потратил на рекламу и маркетинг 3,1 млрд рублей. Это на 131,6% больше, чем годом ранее.
Очень наглядный ответ всем предпринимателям, которые собираются победить конкурентов с рекламным бюджетом в пять тысяч рублей, двумя сторис и верой во Вселенную. Крупные сети не экономят на борьбе за покупателя. Они делают её дороже. AdIndex
5️⃣Аудитория устала от рекламы, но всё ещё реагирует на юмор❗
По данным исследования «Дзена», 26% пользователей отписываются от авторов из-за избытка рекламы. При этом 34% возвращаются к контенту ради чувства юмора, 21% ценит нестандартный взгляд, а 19% подписываются ради профессиональной экспертизы без банальностей.
Другое исследование показало, что 54% пользователей ничего не делают даже после просмотра заинтересовавшей их рекламы. То есть привлечь внимание мало. Нужно ещё объяснить человеку, зачем ему двигаться дальше. Желательно человеческим языком, а не фразой «уникальное предложение от команды профессионалов». AdIndex, AdIndex
6️⃣Схема "Долиной и новые обороты" Обсудим 14 августа
Главная мысль недели: рекламы становится больше и стоит она дороже, но терпения у аудитории становится меньше. Победит тот, кому удалось не задолбать человека раньше, чем он добрался до кнопки «Купить».
формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих.
@semper_frigus