🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Зачем алкомаркету Крош?
Плюшевых Смешариков начали продавать в «Красном & Белом» по 120 рублей. И это уже интереснее, чем обычная новость о милой игрушке.
Первый вопрос: неужели в К&Б так часто заходят с детьми, что сеть решила поставить на полку детских персонажей?
Возможно. Но одна коллекция этого не доказывает. Тем более сама сеть давно называет себя не алкомаркетом, а магазином у дома и продаёт продукты, товары для животных, хозяйственные мелочи и игрушки. Крош здесь работает ещё одним аргументом: к нам можно зайти не только за бутылкой вина. Это видно даже по официальному каталогу К&Б.
Такое расширение ассортимента выглядит вполне прагматично. Продажи алкоголя в России снижаются, региональных ограничений становится больше, поэтому сети выгодно получать дополнительный трафик и зарабатывать на других категориях. В мае 2026 года продажи алкоголя сократились на 6,28% год к году. На таком фоне даже маленький плюшевый Ёжик получает серьёзную должность: заместитель директора по диверсификации. Данные приводятся на основе статистики Росалкогольтабакконтроля.
Кому на самом деле продают Смешариков?
Ребёнок может быть пользователем и инициатором покупки, а родитель остаётся тем, кто принимает окончательное решение и платит. Игрушка за 120 рублей закрывает сразу несколько потребностей.
Ребёнок получает желанного героя.
Родитель может проявить заботу, порадовать без повода или компенсировать нехватку времени. Иногда это просто быстрый способ закончить переговоры у кассы. Не будем изображать святых: «Куплю тебе Кроша, только давай спокойно дойдём домой» тоже существует как потребительский сценарий.
В маркетинге влияние детей на семейные покупки называют pester power. Ребёнок замечает товар, просит его, напоминает о нём и становится фактическим участником решения, хотя денег у него нет. Исследования семейных покупок подтверждают, что дети действительно влияют на выбор родителей, особенно когда покупка недорогая и эмоциональная.
Однако списывать всё на детей было бы слишком просто.
«Смешарики» отлично работают и на взрослых, которые выросли на этом мультфильме. Для них игрушка становится маленьким кусочком детства, коллекционным предметом или антистрессом за смешные деньги. Рынок игрушек для подростков и взрослых в Европе уже составляет 28,5% всех продаж. Особенно хорошо растут коллекционные товары и плюшевые игрушки, связанные с узнаваемыми персонажами.
Получается, одна игрушка обращается сразу к трём покупателям:
к ребёнку, который хочет Смешарика;
к родителю, который хочет порадовать ребёнка или избежать маленького семейного скандала;
к взрослому, который покупает Кроша себе и не обязан никому объяснять, зачем он ему нужен.
Прозрачная упаковка здесь тоже важна. Покупатель видит героя заранее, поэтому риск разочарования почти исчезает. А цена позволяет принять решение без семейного совета и оформления ипотеки на Совунью.
Так говорит ли появление Смешариков о том, что в К&Б часто ходят с детьми? Возможно, но уверенно это можно утверждать только после анализа чеков и поведения покупателей. С чем покупают игрушки: с продуктами, алкоголем или отдельно? В какое время? Возвращаются ли за другими героями? Кто выбирает игрушку?
Зато бизнесу здесь есть чему поучиться. У товара не всегда один покупатель и одна потребность. Один человек замечает, другой выбирает, третий платит. А иногда одна покупка одновременно означает заботу, спокойствие и немного ностальгии.
Вот это уже не просто плюшевый Крош. Это довольно круглая и отлично упакованная модель продаж.
🌱формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих.
@semper_frigus