Sostav - advertising and PR

✌️ Baltic Weekend представил программу форума о доверии, ИИ и новой роли коммуникаций Организаторы международного форума по коммуникациям Baltic Weekend опубликовали программу мероприятия, которое пройдет в Санкт-Петербурге с 23 по 25 сентября. Главное в цифрах: • Более 400 участников • +70 спикеров • 60 компаний и организаций • 25 сессий, дискуссий и практических форматов • 3 дня деловой, образовательной и культурной программы Кто примет участие: Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др. В числе ключевых спикеров: Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Александр Журавский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов, директор по коммуникациям и работе с инвесторами компании «Северсталь» Анастасия Мишанина, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров, руководитель международного мультиспортивного турнира «Игры Будущего» Игорь Столяров, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера Артем Фатхуллин, CEO METRO и член совета директоров «М.Видео» Йоханнес Толай и др. Одной из главных тем Baltic Weekend станет использование искусственного интеллекта в коммуникациях. Эксперты обсудят оптимизацию контента брендов для присутствия в ответах генеративных нейросетей (Generative Engine Optimization), а также проведут практикум по работе с нейросетями. Отдельные сессии будут посвящены измеримости PR и доверию аудитории: участники рассмотрят, какие показатели позволяют оценивать влияние коммуникаций на репутацию и бизнес-задачи компании. В программе также заявлены дискуссии о репутации первых лиц, языке и медиапривычках зумеров, изменениях в работе медиаредакций и продвижении в регулируемых индустриях. Как отметил генеральный директор SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend Андрей Баранников, программу форума формировали с учетом запросов участников рынка и тех задач, с которыми специалисты по коммуникациям сталкиваются в ежедневной работе: «Baltic Weekend всегда выступает индикатором реальных потребностей коммуникационного рынка, а сегодня главный запрос бизнеса — уйти от активности ради активности к измеримому результату. Компании ждут от специалистов четкого понимания, как их решения влияют на поведение аудитории, доверие к бренду и устойчивость бизнеса. В основе программы форума — конкретные управленческие инструменты: оценка эффективности PR, работа с репутационными рисками и выбор каналов в условиях информационного перегруза. Наша цель — дать участникам четкие ориентиры и решения, применимые к их ежедневным задачам», — подчеркнул Андрей Баранников. 23 сентября — Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого и литературный квартирник с Александром Цыпкиным. 24 сентября — церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards. 24–25 сентября — деловая программа форума в «Гранд Отеле Европа». Организатор форума — коммуникационное агентство SPN.Communications. Реклама НП СЗРАСО | balticweekend.com erid:2W5zFHNQGgh