Супермаркетинг - идеи маркетинга

Snickers понял, почему ИИ говорит бред У всех были эти странные диалоги с нейросетью, когда она на голубом глазу советует что-то нелепое. Snickers в новой кампании предполагает, что в такие моменты ИИ просто хочет шоколадку, ведь «Ты — не ты, когда голоден». В роликах ИИ уверяет человека, что татуировку со скорпионом лучше всего набить на лице, а бегуну советует не готовиться к марафону: «человеческое тело способно на удивительные вещи». Они отправляют в чат фото сникерса, и нейросеть приходит в себя. Вот бы это не фейк 😢

Sprite выпустил АСМР-трубочку Мукбангеры часто запивают острую еду Sprite, и для зрителей этот звук — отдельный АСМР-триггер. Бренд решил заработать на этом ещё больше внимания и сделал «Mukbang Straw». В ней два звуковых канала, которые усиливают звук глотка: как будто в рот встроен микрофон. Люди, которые ненавидят звуки рта, держимся 😁

Coca-Cola заставляет трудоголиков отдыхать В Таиланде есть культура переработок и концепция «Крэнгджай» — стремление не доставлять неудобств. Из-за этого люди трудятся по 48 часов в неделю, берут на себя чужие задачи и соглашаются на сверхурочные. Уходить из офиса вовремя вообще считается дурным тоном. Coca-Cola решила высказаться по поводу этой проблемы и сняла две рекламы. В них герои умудряются трудиться даже там, где это уже совершенно невозможно: на пикнике и ужине. А стакан колы со льдом возвращает их в реальность, где нет рабочих задач.

KFC меняет золото на курицу Ресторан на два дня открыл ломбард в Новой Зеландии. Здесь золотые вещи меняют на курицу и сырный соус «Liquid Gold» («жидкое золото»). Причём принимают буквально что угодно: от конфетных обёрток до золотого зуба бабушки.

Зебры-доставщики молока В 1929 году компания Pevely Dairy купила у цирка двух дрессированных зебр — Ханса и Танту. Их запрягли в обычную молочную повозку и отправили развозить молоко по улицам американского города Сент-Луис. Зебры оказались настолько спокойными и хорошо обученными, что годами продолжали работать на маршрутах компании. В Национальном музее транспорта до сих пор хранится оригинальная повозка Pevely Dairy. Яндекс, слабо? 😉

Модная реклама снова для худых Calvin Klein выпустил кампанию с Сэди Синк, и в интернете все в восторге. Ролик выглядит, будто его сняли в 2000-х: актриса танцует дома перед зеркалом, поёт в расчёску под Willa Ford и позирует в джинсах. Похоже, модная реклама постепенно возвращается к старым стандартам: стройная девушка, минимум сложных концепций и максимум внимания к телу и одежде. После нескольких лет инклюзивности это неожиданно работает.

Подарок фермера изменил хайкинг В 1994 году Джереми Мун путешествовал по Новой Зеландии и оказался на ранчо с мериносовыми овцами. Фермер подарил ему футболку из их шерсти вместо промокшей синтетической. Ткань оказалась такой приятной, что Джереми не хотел её снимать: носил во время бега, катания на велосипеде и даже спал в ней. Тогда одежда для хайкинга почти всегда производилась из синтетики. Мун решил: нельзя продавать одежду из продуктов нефтехимии людям, которые любят природу. Так появилась идея создать бренд Icebreaker. Мун избегал слова «шерсть»: оно ассоциировалось с грубой, старомодной одеждой. Вместо этого он говорил «меринос». Постепенно Icebreaker удалось сделать такую шерсть привычным материалом для спортивной одежды и стать эталоном качества.

На Burning Man «рухнула» Эйфелева башня Французский продюсер Филипп Мэндрон привёз на Burning Man 30-тонную копию Эйфелевой башни. Единственный нюанс — она расколота пополам. Инсталляция называется «Eiffela Broken Dream», её выбрали из 500 заявок. На её создание ушло два года, €300 000 собственных денег автора и 15 000 км пути из Франции в пустыню Невады.

ИИ восстановил первый гол в истории Бундеслиги В 1963 году Тимо Кониецка забил первый гол в истории чемпионата Германии. Ни фото, ни видео момента не сохранилось — только воспоминания 35 000 зрителей и архивные материалы. Vodafone восстановил эпизод с помощью ИИ: собрал свидетельства очевидцев, газетные отчёты, исторические данные и даже воссоздал погоду и атмосферу стадиона. Так спустя 63 года у легендарного гола впервые появилось видео.