SysoevFM - Food and Tourism

Буквально во всех соцсетях мелькают стаканчики с фестиваля «Антон тут рядом», и я подумал, насколько классно сработала эта идея. Во-первых, они тематические: с ярким узнаваемым дизайном и QR-кодом. Такой стакан постоянно оказывается в кадре — в руках, на столе, в рюкзаке, на общих фото — и работает не просто как красивая деталь, а как дополнительная точка для сбора пожертвований. Во-вторых, стаканы не бумажные, а полипропиленовые. Это важно: они прочнее, приятнее ощущаются в руках и больше похожи не на одноразовую расходку, а на предмет, который действительно можно сохранить после события. При желании такой стакан легко унести с собой как небольшой сувенир на память о фестивале. Отдельно понравилась задумка с экологичностью: стакан можно было прямо на фестивале переработать в брелок (!), а такие вещи очень якорят впечатление. Для HoReCa это, мне кажется, показательный пример. Стакан — вроде бы просто обязательный бытовой предмет на любом мероприятии. Но сегодня он может быть элементом, на который гости обращают внимание. Если человек хочет сфотографировать стаканчик, сохранить его и унести с собой, значит, бренд создал ещё одну точку контакта. Зачастую такие приёмы эффективнее и выгоднее дорогого брендинга и сложной застройки.