TGStat Agency - TG marketing

Сезон отпусков приближается и конкуренция за внимание аудитории растет. Решили разобрать актуальное: как бы мы продвигали travel сегодня. 🔹 Прогрев аудитории Делаем посты с фото и вертикальные видео у блогеров из ниш lifestyle и путешествия — с их личными маршрутами, воспоминаниями и эмоциями. Например: — «Мой идеальный уикенд в Стамбуле» — «5 любимых мест в Тбилиси, где нет туристов» Такой формат: • выглядит естественно; • обходит баннерную слепоту; • чаще дочитывается и досматривается. При желании можно усилить нативность — встроить скриншоты маршрутов или подборок прямо с сайта travel-сервиса. Благодаря такому подходу мы постепенно знакомим пользователя с брендом на безопасной территории, увеличиваем его доверие к нам и шансы взаимодействия с брендом в дальнейшем. 🔹 Сбор лидов 1. Проверяем креативы в разных категориях блогеров/каналов, для этого: — сосредотачиваемся на 3–4 ключевых направлениях; — делаем по 5–10 выходов в каждой категории и на каждое направление. Так быстрее станет понятно, где аудитория лучше реагирует и легче покупает. 2. Тестируем различные механики в прямых рекламных постах. Большинство массовых сервисов с большими бюджетами для привлечения широкой аудитории используют: — сезонные скидки; — кэшбэк; — розыгрыши с призами. Если бюджет ограничен, можно зайти через неочевидную ценность для клиента, которая не потребует больших денежных вливаний: — бесплатный трансфер до/от аэропорта; — гайд по проверенным местам; — скидки для групповых поездок. 3. И самое важное в текущих условиях — повышать LTV. Сейчас опасно пытаться заработать с одного клиента все и сразу. Гораздо важнее: — чтобы человек вернулся за следующей поездкой; — начал регулярно искать маршруты через ваш сервис; — привык к бренду и не ушел к конкурентам. Поэтому стратегия продвижения должна работать не только на первую заявку, но и в долгосрочной перспективе. @TGStatAgency

Дело было в этом феврале. Мы узнали о новой соцсети итд, захотели ее оперативно протестировать и понять ключевые параметры набора популярности в ней. Поскольку в итд сидит молодая аудитория, потребляющая мемы в виде «стены» в ВК, мы затестили юмористический подход с опорой на актуальные инфоповоды — создали фан-аккаунт Павла Дурова. Быстро собрали контент-план на 2 недели, ежедневно публиковали мемы, модерировали записи на стене и отвечали на комментарии. Как итог: — только органическим способом мы получили охват постов почти в 20 тыс. на новой площадке; — четко попали инфоповодами в аудиторию так, что один из постов залетел на 10 тыс. просмотров; — протестировали гипотезы и сделали выводы, чтобы воспользоваться ими для следующих флайтов. Успешно пошалили и забрали кейс к себе в копилку. Если хотите быть в курсе трендовых соцсетей и инфоповодов, стучитесь к нам в @TGStatAgency

Запустить РК за 8 часов — реально. Мы так делали. Но в таких задачах ключевое — не скорость, а подготовка. Если вам нужен быстрый старт, вот на что стоит обратить внимание заранее: ✅ Проверьте, что бриф максимально конкретный Большая часть времени обычно уходит не на закуп, а на уточнения. Поэтому перед стартом важно понять: 1. Доверяете ли вы экспертизе агентства и будете ли готовы отдать в автономную работу бриф лишь с указанием охватов и конкретной ЦА (условно)? 2. Важны ли для вас конкретные параметры: даты, категории каналов, стоп-контент, KPI и т.д.? Чем яснее исходные вводные, тем меньше времени уйдет на пересогласования. Поэтому лучше всего на этапе составления брифа продумать все нюансы. ✅ Будьте готовы к параллельным процессам В срочных запусках договор между клиентом и исполнителем, прогноз и подбор могут идти одновременно. Иногда мы можем работать даже без прогноза, но зафиксировав ориентиры по CPV. ✅ Обращайтесь к проверенной базе каналов Скорость = доверенные партнеры. Когда нет времени на глубокий ресерч новых каналов, мы работаем с теми, с кем уже налажен хороший контакт: быстрый ответ от админов, понятные условия, предсказуемый результат. ✅ Рассматривайте закуп сетками Пакеты каналов у одного проверенного админа позволяют быстрее согласовать размещение, получить более выгодные условия, сократить количество коммуникаций. В экстренных кампаниях это часто самый рациональный путь. Новые точечные подборы каналов — это, скорее, единичные исключения в срочных РК. ✅ Выделите одного человека для принятия решений Для срочных задач лучше заранее определить контактное лицо, которое сможет оперативно принимать решения, чтобы исключить несколько уровней согласования. Это сэкономит драгоценные часы, а иногда и дни. ✅ Проверьте готовность воронки Перед запуском стоит пройти весь путь клиента: — Работают ли ссылки? — Оформляется ли заявка? — Корректно ли ведет себя сайт? — Если трафик идет в канал — актуальны ли описание и закрепы? И главное: запуск за 8 часов — это не импровизация. Это организованные понятные процессы, быстрая коммуникация и подготовленная инфраструктура для работы. Когда все это есть, скорость становится рабочим инструментом, а не стрессом. @TGStatAgency

Запускать проект летом — плохая идея? А в январе — вообще бессмысленно? Разбираемся, как на самом деле работает сезонность в Telegram. Май и лето считаются временем спада: — охваты и вовлеченность падают; — длинные и сложные форматы читаются хуже; — люди больше скроллят, меньше покупают. В это время админы часто сокращают постинг, меняют форматы в сторону короткого и развлекательного контента, а цены на рекламу могут снижать. Сентябрь–октябрь — оживление рынка: — возвращается активность аудитории, растут охваты; — люди снова готовы вовлекаться и покупать; — появляются новые проекты на рынке. Админы могут повышать цены в этот период и наращивать постинг. Ноябрь–середина декабря — пик активности: — стабильные охваты; — аудитория очень активна, хорошо покупает; — много запусков, высокая конкуренция, но и высокий спрос. Конец декабря–январь — еще один спад, аналогичный майским праздникам и лету. Февраль–апрель — подъем рынка: — аудитория возвращается к привычным будням и ритму потребления контента; — охваты стабилизируются; — конкуренция умеренная. Важно понимать, в какой фазе рынка вы заходите. Как правило, проекты запускают осенью, в это же время можно хорошо масштабироваться, привлечь новый трафик и повысить продажи. Летом и в январе лучше тестировать новые рекламные посты и запускать небольшие РК, чтобы выровнять просевшую статистику. Так же сезонность зависит и от тематики. Например, в феврале–марте и мае можно успешно запустить проект про спорт и здоровье, накануне лета — про путешествия, в январе-феврале и осенью — про психологию. @TGStatAgency

Telegram замедлят? Ограничат? Станет сложнее размещаться? Вопросов много. Но мы предлагаем, как минимум, не паниковать, потому что веских причин для тревоги нет. Плавали, знаем. Если представить сценарий с замедлением и ограничением Telegram, рынок уже проходил похожие истории: Instagram* полностью заблокирован, но по сведениям из индустрии, некоторые бренды продолжают изучать возможности взаимодействия в этой социальной сети. На YouTube при замедлении скорости по-прежнему работают стандартные рекламные интеграции с маркировкой. Полную блокировку сервиса пока официально не подтвердили. Telegram в этом плане выглядит даже устойчивее: прежде всего, это текстово-графический мессенджер, а не площадка с видео-контентом, поэтому скорость интернета влияет не так критично. Так же люди все больше и больше используют различные средства обхода ограничений. Это становится обыденной частью жизни, причем для абсолютно разных возрастных групп, а не только для продвинутых юзеров. В сложившейся ситуации можно даже предположить потенциальные «бонусы». Из-за воцарившей неопределенности цены на размещения могут снижаться, как это происходило в Instagram, но потом, вероятно, цены нормализуются. Но это, скорее, гипотеза: админы тоже стали опытнее и могут не демпинговать. Предлагаем наблюдать за ситуацией без особых переживаний. Вероятность того, что Telegram совсем пропадет как площадка, слишком мал на данный момент. Мы работаем дальше в штатном режиме. * принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России. @TGStatAgency

Брендам с зумерами либо очень хорошо… либо нет. Почему? Зумеры готовы вникать в историю бренда, они быстро и надолго становятся лояльными (при условии, что бренд им «откликается»), они генерируют тренды и контент, ставят реакции, пишут комментарии. Но если бренд сделает что-то, что противоречит их ценностям, зумеры отреагируют очень чувствительно: могут впасть в крайности и перестать делать покупки. Это главное их отличие от миллениалов: с чем последние еще смогут смириться, зумеры терпеть не станут. Что свойственно зумерам в контенте и в жизни: — трушность; — активная метаирония; — ностальгия; — отказ от культа гиперпродуктивности и жизни ради карьеры; — отсутствие ярковыраженных субкультур и переход к фандомам; — отсутствие штампов; — рост личной психологической осознанности; — усталось от вылизанного тв- и интернет-контента, большого количества монтажа и фильтров; — попытка уйти от пустого контента. Сейчас контента очень много, поэтому долгие вступления без понятной цели быстро утомляют, как и шаблонные хуки. На зумеров хорошо работают короткие форматы, гайды и чек-листы, красиво упакованные в визуалы, актуальные мемы, рилсы, опросы, фейлы, внутрянка. К слову, не стоит забывать, что часть зумеров — это уже молодые взрослые и приравнивать все поколение к молодежи будет ошибочно. Привет тем, кому ближе к 30, чем к 20 👋 @TGStatAgency

Ищем медиапланера в TGStat Agency Мы растем и расширяем команду — нам нужен человек, которому важно тестировать идеи и делать сильные проекты. Что будет в рабочих задачах: — разработка подходов к продвижению, выбор инструментов/механик/форматов; — поиск каналов и блогеров для РК; — контроль выхода рекламных размещений; — сбор отчетов по результатам РК; — участие в креативных штормах. Если у вас есть опыт закупок в Telegram и работы с платформой TGStat, а также вы владеете методиками отбора качественных и не накрученных каналов, то, возможно, нам по пути. Опыт в инфлюенс приветствуем. У нас полная удаленка и команда, с которой всегда можно спорить, шутить и вместе решать любые проблемы. Полные требования и условия — по ссылке. 📩 Ждем ваши резюме на платформе Буду. P.S. Будем рады, если перешлете знакомым — хорошие люди обычно приходят через пару рукопожатий. @TGStatAgency

Навигацию в Telegram-канале можно назвать картой. Она помогает человеку быстро найти нужное — а это одна из главных потребностей подписчиков. Ваша аудитория нуждается в навигации, если: • часто публикуете инструкции, подборки, гайды; • делаете серии постов; • делитесь кейсами и аналитикой; • вам важно быстро объяснить «кто вы» новой аудитории (в основном относится к экспертам, компаниям, блогерам); • ведете постоянные рубрики. Из чего собрать базовую навигацию: 1. Пост-знакомство (ставим в закреп) — Здесь рассказываем о себе, чем занимаемся, кто наши клиенты, и чем полезен канал. — Указываем хештеги, кратко описываем рубрики. — Собираем подборку важных постов, пишем их заголовки и вшиваем ссылки на сами посты Пример: 💡15 идей для постов 📝 Как составить контент-план? — Если у вас много важных постов из различных рубрик, то навигацию целесообразно опубликовать отдельно после поста-знакомства. В таком случае нужно проанализировать контент, разбить посты по категориям, и вновь в заголовок каждого поста вшить ссылки. 2. Хештеги Прописываем несколько тегов под разные типы постов и добавляем их в публикации. Например: #кейс, #лайфхак 3. Описание канала Кратко формулируем основную идею канала. Оставляем контакт для связи. Если есть другие каналы — упоминаем их с описанием в пару слов. При необходимости оставляем ссылку на сайт. Может казаться, что навигация не так важна. Но как только вы упорядочите канал, он будет выглядеть экспертнее и понятнее, что может повысить вовлеченность и доверие аудитории. @TGStatAgency

Рынок Telegram сейчас переживает турбулентность. Слухи о возможной блокировке или ограничениях и общее напряжение на рынке напрямую влияют не только на рекламные бюджеты, но и на поведение администраторов и рекламодателей. Понимаем, что многих беспокоит сложившаяся ситуация. Давайте разберемся, что происходит: 🔹 Многие администраторы замораживают рекламные бюджеты из-за неопределенности — получится их окупить в будущем или нет. 🔹 Крупные каналы могут выжидать в принятии решений, поскольку, чтобы им прирастать в подписчиках, требуются многомиллионные бюджеты, а более мелкие и смелые игроки как раз могут пробовать пробиться на рынке. Поэтому возможен тренд на появление новых свежих каналов и «застой» старых. 🔹 Все больше каналов работают в связке с ОП-ботами, и все больше возникает вопросов о качестве привлекаемого трафика. С одной стороны, очевидно, что увеличение количества розыгрышей, коллабораций и т.д. способствует увеличению количества подписчиков. С другой — чрезмерное использование этих механик и ОП может привести к снижению эффективности каналов для РК на лидов. 🔹 Количество тематик увеличивается. Ключевые тематики, которые пока еще продолжают быть локомотивом в Telegram (например, новости), становятся уже чрезмерно насыщены. Конкуренция за рекламодателя идет очень серьезная, поэтому увеличивается объем узкоспециализированных каналов. 🔹 Рекламодатели все чаще обращают внимание на результативность выходов. Они могут постепенно начать отказываться от каналов, которые раньше выбирали за то, что они просто известные и давно существуют. Наблюдается тренд на то, что даже крупнейшие каналы, которые переборщили с объемами розыгрышей и ОП-трафика, начинают терять клиентов. Это может вылиться в то, что такие каналы будут точечно прибегать к скидкам. Сейчас у рынка больше вопросов, чем ответов — но именно в такие моменты появляются новые возможности, рождаются новые идеи и подходы. Будем следить за ситуацией вместе. @TGStatAgency