🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Продать бренд с историей — это тоже маркетинговое решение
Kontoor Brands выставляет на продажу Lee — один из старейших джинсовых брендов в мире. Покупатели уже есть, сделку ждут в 2026 году. Компания хочет сфокусироваться на Wrangler и Helly Hansen — там рост, там деньги, там понятная аудитория.
Это классический кейс портфельного мышления в брендинге: иногда сильный ход — не запустить новое, а честно признать, что старое тянет вниз. Lee не мёртвый бренд, но в текущем портфеле он явно лишний. И вместо того чтобы тратить бюджет на реанимацию, компания выбирает концентрацию ресурсов. Хорошее напоминание, что в маркетинге внимание — тоже актив, и распылять его на всё подряд себе дороже.
Подписывайся:
Бесплатные книги Max | 99 франков