🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
3 главных критерия для выбора цвета в рекламе
В прошлом посте мы разобрали какой цвет на что влияет в маркетинге. А сегодня поделимся, на какие критерии стоит обращать внимание при выборе цвета в рекламе:
1. Гендерные тренды
Например, в России мальчиков с детства одевали в голубую одежду, а девочек — в розовую. Для большинства людей эти цвета остались ориентирами во взрослом возрасте.
Чтобы подчеркнуть свои сильные качества, мужчины склонны выбирать холодные оттенки и одновременно более яркие, а также тёмные тона. И наоборот, женщины останавливаются на тёплых, приглушённых и светлых оттенках.
2. Сочетание цветов
Мы уже упомянули, что акценты можно расставлять с помощью универсальных чёрного и белого цветов. Когда этого недостаточно, обращайтесь к цветовому кругу и ищите гармоничные сочетания по нему.
Например, бренд Milka использует три оттенка фиолетового, а в роли акцента выступает шоколадный цвет.
3. Уместность
При выборе оттенков большое значение имеет контекст. Так, аудитория, которая предпочитает розовый цвет, — это девочки и молодые женщины. Поэтому его используют в рекламе косметики, нижнего белья и детских товаров.
Значит ли это, что розовый в рекламе для мужчин применять нельзя? Нет, ведь этот цвет встречается, например, в мужской одежде. Но выстраивать маркетинговую стратегию будет сложнее. Если вы будете нацеливаться на широкие массы, продажи могут оказаться ниже ожидаемых.
🔘 БОНУС ДНЯ: Прокачивай навыки с Книжной полкой маркетолога