🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Роскошь молчать о себе
У юбилейного маркетинга ровно один сюжет. Архивные фотографии, история основателей, первый магазин, вещь, с которой всё началось.
И куда же без «12 лет вместе».
Поэтому мне показалось преступным не обратить внимание на то, что 12 STOREEZ сделали к своему двенадцатилетию.
Тут есть что разобрать.
Вместо пересказа биографии бренд запустил проект «Новые герои» — 12 историй о людях, через которых команда исследует внутреннюю красоту. Ту, что проявляется в поступках, выборе и отношении.
Первым героем стал чемпион мира по фридайвингу Алексей Молчанов. Ему посвятили короткометражную документалку «На одном вдохе», которая уже вышла на Okko.
Такой ход — показатель зрелости.
Молодому бренду приходится постоянно напоминать, кто он такой.
Зрелый может позволить себе строить образ марки через собственный выбор.
И Молчанов в этой логике — выбор скорее редакционный, а не медийный.
Фридайвинг — нишевый спорт, миллионной аудитории покупателей пальто там нет. Вместо аренды чужих охватов бренд поставил свою репутацию на конкретного человека.
Этим марка говорит о себе очень многое. Просто не словами.
Можно сколько угодно объявлять себя смелым и осознанным. А можно выбрать человека, который опускается на сотню метров без баллона.
Получается любопытная смена роли. Бренд больше не герой истории.
Он — редактор, который решает, какие истории вообще достойны внимания.
И в эпоху, когда все кричат о себе, это и есть главная роскошь.