🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Как рилсы обогнали Netflix
(и почему мы все на них работаем)
Meta* уже зарабатывает на одних только Reels больше, чем Netflix рассчитывает получить со всех своих продуктов в 2026 году: $69 млрд в год против $51 млрд.
И это только часть экономики коротких роликов.
Аналитики из Owl & Co оценивают всю экономику вертикального видео за пределами Китая в $150 млрд в 2026 году — это примерно на 42% больше, чем годом ранее.
А теперь — к тому, как именно устроены эти $150 млрд.
• Монополия: 94% всей выручки забирает большая тройка — Meta*, ByteDance и YouTube.
• Контентный пузырь: блогеры снимают уже больше, чем мы можем переварить. Во втором квартале число новых вертикальных сериалов выросло на 25%, а время их просмотра упало на 4%.
• Смена демографии: аудитория перестала быть исключительно женской. Мужская доля зрителей вертикальных сериалов выросла с 1% до 30%.
• Платят не деньгами, а просмотром рекламы: на бесплатные приложения с рекламой сейчас приходится 83% всего экранного времени — а было 15%.
Именно поэтому экономика вертикальных видео строится в первую очередь из рекламных денег — их там $131 млрд.
Мы с вами думаем, что просто убиваем время в такси или в очереди за кофе.
А на деле — бесплатно работаем на фабрике по открутке рекламы с оборотом в сотни миллиардов.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России, Бескромный такое не одобряет