Desvergonzadas - tendencias

Надевай жилет или ложись в мешок Как убедить людей надевать спасательный жилет при катании на лодках? Просто покажите, во что их упакуют без него. Так выглядит кампания «Последнее купание» от квебекского Общества спасателей и агентства LG2. Сразу проясним: это не нейросеть. Фотограф Рафаэль Уэлле уложил живых людей в настоящие мешки для тел, а фактуру озёр снимали отдельно с дрона. Всё намеренно делали жутко реалистично. Проблема животрепещущая, видимо, поэтому решили не миндальничать: в Канаде почти 9 из 10 погибших при катании на лодках не были в спасательном жилете. Радикальность подхода мне нравится безумно. Иногда, чтобы человек по-настоящему осознал последствия, приходится сначала испортить ему настроение и вид на озеро. Социальная реклама вообще не обязана беречь ваши чувства. Её работа — беречь вас.

10% на апокалипсис Исследователь Джейкоб Коксон уволился после трех лет обучения моделей в OpenAI и Anthropic. Причина банальная — он уверен, что ИИ нас уничтожит. У себя в X он заявил, что обе компании на полном ходу несутся к самоулучшающемуся сверхинтеллекту, вообще не понимая, как будут его контролировать. По его словам, индустрия буквально ставит на кон наши жизни. На это отреагировал Эван Хубингер — руководитель направления безопасности в Anthropic. И согласился. Его личная оценка риска гибели человечества от ИИ в ближайшие 10 лет — выше 10%. Затем Хубингер спокойно добавил, что вообще-то рабочего плана по сдерживанию такой штуки у Anthropic пока нет. Ну просто картина маслом. Разработчики жмут на газ и обсуждают, как бы сделать тормоза. Мы с вами, если что, в салоне.

Здравствуйте, сколько стоит пост? Удивительно, но в 2026 году закупка рекламы в Telegram всё ещё выглядит именно так. Вроде всё автоматизировали, а слона-то не заметили. Поиск каналов, выбор даты, бронирование, публикация, маркировка и сбор статистики — это до сих пор занимает руки и рабочее время живых людей. Наконец-то Яндекс Директ оцифровал этот процесс и собрал разрозненную механику в одном интерфейсе. Теперь рутину можно делегировать, а самому сфокусироваться на создании креативов и разработке стратегии. В Директе есть тип размещения в мессенджерах: вы открываете каталог, сами выбираете нужные каналы в Telegram и Максе или делегируете подбор алгоритмам и используете «Автоподбор каналов», а дальше система автоматически бронирует слот и выкатывает пост. Всю головную боль с маркировкой и отчетностью Директ тоже берёт на себя. А сам контент при этом полностью контролируете вы — пост выходит именно в том виде, в котором вы его создали. И самое приятное: вы платите не за сам факт выхода, а за фактические просмотры, клики и оптимизируете размещение на целевые действия. По сути, меняется сама система управления. Раньше маркетолог собирал коллекцию личных договоренностей и покупал десятки размещений по отдельности. Теперь он управляет ими как единой, прогнозируемой рекламной кампанией. Подробности по ссылке.

Сорокалетняя карьера Есть расхожая установка, что чем выше неопределённость, тем короче горизонт планирования. Сейчас, мол, в России дальше трёх лет заглядывать бессмысленно. Не понимаю эту идею. Неопределённость сокращает горизонт прогноза. Но почему она должна сокращать горизонт стратегии? Да, можно не знать в моменте, как будет называться ваша профессия в 2040-м, и при этом понимать, какую жизнь вы хотите вокруг неё построить. Уилл Ларсон ещё в 2019 году предложил посмотреть на карьеру как проект масштаба в сорок лет. На такой дистанции критерии успеха радикально меняются. Помимо размера оклада и регалий, главным становится то, какой рычаг сегодняшний выбор даёт вам на годы вперёд. Вот 5 опор концепции сорокалетней карьеры: — Темп. Главный риск длинной карьеры — выгорание. Выдавать невероятный результат два года, а потом не мочь думать о работе — плохая стратегия на дистанции. — Люди. Те, с кем вы сегодня ругаетесь из-за бюджета, через 10 лет могут стать вашими инвесторами, работодателями или ключевыми партнерами. Умение распознавать масштабных людей на ранних этапах и выстраивать долгосрочные альянсы — актив, который не обесценивается. — Статус. Сильные проекты, тексты, выступления и публичная экспертиза открывают любые двери. Ларсон прямо намекает, что ваш персональный бренд нужно развивать так же системно и дисциплинированно, как инвестиционный портфель. — Деньги. Финансовая подушка позволяет дольше выбирать следующую работу, отказаться от токсичного предложения или взять паузу. Иногда за хорошее карьерное решение приходится платить месяцами без зарплаты. — Обучение. Карьера длиной в жизнь требует жесткого баланса. Узкий профиль делает вас дорогим специалистом. Но только широкий кругозор и мультидисциплинарность позволяет понимать, как взаимодействуют разные элементы бизнеса и быть визионером. Со временем эти пять векторов начинают усиливать друг друга как мультипликаторы. Выверенный темп даёт ресурс на системное обучение. Экспертиза помогает делать сильные проекты. Проекты строят репутацию. Репутация притягивает людей и новые возможности. А деньги дают свободу выбирать между ними, сохраняя подходящий вам темп. Большинство ваших коллег планируют свою жизнь от квартальной премии до новогоднего корпоратива. Попробуйте спланировать её до 2066 года.

Минутка пятничных наблюдений. ChatGPT ошибается — это называется галлюцинацией. Человек ошибается — это называется объяснительной на стол. Не перепутайте.

Курсы повышения клоунификации The Wall Street Journal пишет о тренде на клоунские курсы, куда люди приходят отдохнуть от необходимости всё делать идеально. Взрослые выгоревшие люди платят приличные деньги, чтобы надеть красный нос и научиться проваливаться на глазах у зала, не умирая от стыда. Стратегия, скажем прямо, спорная. Любой, кто общался с настоящими профессиональными клоунами, знает, что веселее от своей работы эти ребята не становятся. Да и зачем платить за это после работы? Навык виртуозно жонглировать горящими проблемами с широкой нарисованной улыбкой — это и так базовый софт-скилл любого менеджера. Вы точно знаете, кому это переслать.

Три ипотеки и один телеграм-канал Дал интервью друзьям из Журнала Пиархаба о том, как устроен «Бескромный» изнутри. Рассказал, зачем покупаю рекламу для канала на Авито, почему периодически отправляю готовые посты в мусорку и какую часть работы уже делегировал ИИ-агентам. Заодно обсудили дефицит мужских авторских медиа в России, перспективы цифровых аватаров и рост телеграм-канала в эпоху отписок и падающих охватов. Почитать интервью можно здесь. Все спрашивают, откуда дисциплина писать каждый день. Из заголовка.

Куда бы прикрутить ИИ? Самый бесполезный ИИ-проект — тот, который безупречно автоматизировал никому не нужную работу. Можно научить нейросеть собирать отчёт, который никто не читает. Или генерировать в три раза больше контента, который не решает никакой задачи. Технология работает на ура, только вот бизнес от этого ничего не получает. Это происходит с теми, кто исходит из вопроса в заголовке. Я же предлагаю начинать с других: → Где именно процесс буксует и сколько это стоит в часах и деньгах? → Кто и как реально работает на этом участке — не по регламенту, а на самом деле? → И только потом: что из этого может сделать машина? На первые два вопроса нейросеть не ответит. Она не сидела на ваших планёрках и не разгребала ваши таблицы — контекст есть только у вас. Разбираться в собственном бардаке придётся своей головой, ИИ этот хаос только ускорит. На бесплатном эфире «Факапы ИИ-проектов»как раз разберут распространённые ошибки внедрения и покажут примеры, где сначала навели порядок в процессах, а уже потом подключили ИИ. • Документы в страховой готовили часами — теперь на это нужны минуты. • Неликвиды годами лежали мёртвым грузом — система нашла покупателей и посчитала скидку. • Закупки для ресторанов стали проще и дешевле. • А система управления товарами сама решает, что распродать и что докупить. Отдельно покажут, где компании переплачивают подрядчикам и что можно собрать своими силами почти бесплатно. Ставим в календарь: 15 сентября, 19:00 по Москве. Эфир бесплатный, нужно лишь зарегистрироваться. Будем учиться применять ИИ для результата, а не для галочки в годовом отчёте.

Время отвлечься на этот пост Я не строю иллюзий, что у вас включены уведомления моего канала. Но я осознаю, что любым своим постом отвлекаю вас от жизни и рабочих задач. А вы и не против. Вы привыкли. Потому что цифровые продукты уже давно задают ритм нашему мышлению и образу жизни. Ритм в прямом смысле. Как в вальсе: раз-два-три, раз-два-три. Написал пару слайдов — отвлёкся — ответил на имейл — отвлёкся — прочитал новый пост в тг-канале — отвлёкся. Такую дёрганую ритмику жизни и работы нам задаёт цифровая среда. Вот что определяет этот ритм: — Прерывания. Кто и как часто может выдернуть нас из задачи. — Паузы. Сколько времени у нас остаётся до следующего входящего. — Коммуникация. Как быстро от нас ждут ответа на любое сообщение. — Границы. Рабочие чаты, личная переписка и время на себя смешиваются в одном экране. — Точка выхода. Когда взаимодействие закончено и можно больше не возвращаться к экрану. Последняя настройка во многих командах вообще не предусмотрена. Отсюда бесплатный совет для руководителей, HR и тимлидов: начните управлять не только таск-трекерами, но и корпоративным ритмом. Уберите дублирующие чаты. Договоритесь, какие сообщения действительно срочные и сколько можно отвечать на остальные. Защитите в календаре время, когда человек может спокойно делать задачу. И оставьте людям легальное право быть недоступными. Кстати, время для отвлечения на этот пост уже закончилось. Работа сама себя не поработает.