Бескромный - тренды

Глобальный дефицит доверия 7 из 10 человек на Земле не доверяют тем, кто не разделяет их взгляды. Это официальный диагноз из свежего отчёта Edelman Trust Barometer за 2026 год. Для нас, маркетологов, там прозвучала весьма практичная цифра: 62% зрителей, доверяющих лайфстайл-блогерам, готовы пересмотреть своё отношение к бренду, если за него поручится инфлюенсер То есть блогер — уже не просто канал охвата. Это инструмент для взлома недоверия. Обычный таргет так не умеет. Баннер всегда стучится в закрытую дверь снаружи. А вот автор уже внутри. И он может провести туда ваш бренд. Проблема малого бизнеса здесь одна — цена эксперимента. Непонятно, какой автор сработает, какой формат зайдёт, а проверять это на свои кровные — удовольствие ниже среднего. Сейчас лишнего бюджета на проверку гипотез не водится ни у кого. VK AdBlogger изящно снижает эту цену. До 15 октября все новые рекламодатели получают 3 000 рублей бонусом к первому пополнению. Вносите 7 000 рублей (без НДС) — на балансе оказывается 10 000 на рекламу у авторов. Бонус живёт 60 дней, участвуют и свежие кабинеты, и давно созданные, но ни разу не пополнявшиеся. Но суть ясна сразу: часть вашего тестового бюджета оплачивает сама площадка. На редкость приятная цена за билет в круг чужого доверия. Полные условия акции: Ссылка скрыта Получить бонус можно по ссылке

Покажите своего ChatGPT Говорят, нейросеть подстраивается под тон и стиль своего пользователя. Я решил проверить и попросил своего ChatGPT сгенерировать своё случайное селфи. Оказалось, у него есть довольно привлекательное лицо. Теперь ваша очередь — отправьте ему ту же фразу и несите результат в комментарии. Хочу посмотреть, кого вы там себе воспитали. Или выяснить, что воспитывали мы все одного и того же.

Самая дорогая работа выглядит как безделье В 2006 году исследователи Гарвардской школы бизнеса отследили рабочий день 27 гендиректоров крупных корпораций. Выяснилось, что 28% рабочего времени они проводят в тотальном одиночестве. Это те самые часы для размышлений, подготовки и стратегических решений, которые нереально принять в потоке бесконечных уведомлений и созвонов. Но дальше интереснее. 59% этого ценного одиночества — просто жалкие обрезки короче часа между встречами. И только пятая часть (18%) — это полноценные блоки от двух часов, когда можно реально уйти на глубину. То есть самая дорогая часть работы первой идёт под нож. Она не отчитывается, не показывается в статусе и не выглядит занятостью — а значит, её проще всего подвинуть. Топ-менеджер просто ходит, пьёт кофе и задумчиво смотрит в окно. Чем дороже стоит час человека, тем меньше его работа похожа на работу.

Зарплата по кнопке Зумеры всё чаще хотят получать оплату словно таксисты: закончил смену — забрал деньги. К такой логике молодых людей приучили фриланс, подработки и платформенная занятость. На полной ставке с фиксированным окладом правила другие — и наши любимые зумеры от них явно не в восторге. Речь здесь уже не только о низкооплачиваемых работниках, которые не могут дотянуть до дня получки. Аналитика фиксирует спрос на ежедневные выплаты и среди людей со средним доходом. Получить зарплату в конце дня сегодня можно только у 3% работодателей США. В России таких экстремалов я ещё не встречал — поправьте меня в комментариях. Самое смешное, что зумеры снова переизобретают то, что мы вроде бы оставили в прошлом. В начале ХХ века рабочим платили каждую субботу за прошлую неделю, а нынешний порядок закрепился только в 1930-х — вместе с зарплатными налогами и социальным страхованием. Так что зумеры не придумали новую зарплату. Они просто требуют деньги в тот момент, когда они уже заработаны.

Основатель как актив Проверьте себя: Apple, Tesla, Virgin — увидев эти названия, вы сразу вспомнили три конкретных лица. Я прав? При этом у каждой из этих корпораций есть десятки конкурентов с сопоставимым продуктом, чьих CEO вы не вспомните даже под дулом пистолета. В экономике внимания имя фаундера работает как железобетонный актив. Оно генерит доверие, прощает ошибки и даёт запас прочности, когда рынки штормит. По статистике 63% клиентов готовы платить больше тому, у кого грамотно выстроен личный бренд. Строить его системно я советую с Катей Южаниной — одним из сильнейших специалистов по персональному бренду. Она работала с Игорем Манном, Владимиром Волошиным, «Сбером», «Атлантами», написала первую в России диссертацию по теме и собрала из неё рабочую систему. На её программу приходят эксперты и предприниматели с классическим бизнесом. Скоро у Кати стартует новый поток «Силы бренда». За время программы вы: — построите стратегию роста влияния — спрыгнете с иглы платного трафика и капризов перфоманс-маркетинга — научитесь вызывать доверие как эксперт, а не как аккаунт — бросите производить рилсы ради рилсов и начнёте управлять вниманием Чтобы понять, подходит ли вам формат, заполните заявку — менеджер свяжется с вами. Каналы отключаются, алгоритмы выгорают, ставки в рекламных кабинетах растут. Репутация остаётся при вас.

Соцпакет эпохи подписок Когда-то хороший оффер измерялся исключительно наличием ДМС со стоматологией. Потом HR-отделы начали соревноваться в заботе: добавился фитнес, психотерапия и компенсация обедов. Теперь очередь дошла до цифрового комфорта. Исследование ORO показало, что 31% сотрудников хотят видеть среди корпоративных льгот подписки на цифровые сервисы. Соцпакет постепенно переезжает из категории «на экстренный случай» в категорию ежедневных трат. И работодателю приходится конкурировать не только зарплатой, но и тем, сколько бытовых расходов он готов снять с сотрудника. За рубежом этот роскошный максимум уже стал нормой. Например, британский консалтинг GEOLYTIX просто оплачивает своим сотрудникам Amazon Prime. В России эту механику изящно закрывают корпоративным Яндекс Плюсом — одним контрактом запуская сразу всю команду в Кинопоиск, Музыку и Книги. Пока это скорее редкость: среди сотрудников с корпоративными льготами оплаченные подписки есть только у 4%. Судьба таких плюшек вполне предсказуема. Сначала они выглядят как щедрость, потом — как хороший тон, а ещё через несколько лет — как базовый минимум. В экономике подписок хороший работодатель — тот, кто забирает на себя хотя бы часть ваших автоплатежей.

Сколько стоит узнать раньше всех С 1 августа Trump Media продаёт трейдерам посты Дональда Трампа на миллисекунды раньше, чем их увидит остальной мир. Цена вопроса — до $100 000 в месяц. Это идеальная иллюстрация того, как сегодня работает экономика внимания. Сама информация публична и бесплатна. Через мгновение её увидит любой желающий. Но за приоритетный доступ люди готовы платить огромные деньги. В блогосфере и телеграме работает то же самое правило. Пока вы ищете резонансную новость или феномен для своего локального СМИ, тему успевают пережевать десятки тех, кто добрался до неё раньше. Они и собирают сливки: сердечки, охваты, пересылки. Как обгонять конкурентов на повороте и автоматизировать охоту за трендами — расскажу на бесплатной конференции 3 сентября. Я поделюсь своим личным инструментом, который каждое утро приносит мне на стол свежую сводку потенциальных бэнгеров. Выступать я буду в весьма приятной компании: • Ринат Алиев: автор Rinat Aliev | Channel • Игорь Зуев: автор Короче, капитан • Даша Васянина: автор Дашич, беги • Кирилл Куликов: автор kyrillic • Аня Тыщенко: главред Упал, поднялся • Саша Горный: автор Стартап дня и Ai дня • Лёша Подклетнов: автор Дизраптор и Фичизм Ждём вас 3 сентября, онлайн, с 15:00 до 20:00 по Москве. Участие бесплатное через регистрацию в нашем чат-боте. Дешевле, чем сто тысяч в месяц, согласитесь.

Сара Коннор может спать спокойно Машины не восстанут. Science опубликовал аналитику учёных из разных дисциплин про ИИ. Для них большие модели — вовсе не зачаток разума. Это культурная система, стоящая в одном ряду с письменностью, печатным станком, рынком и бюрократией. Следите за руками. Что делает рынок? Сжимает всю сложность экономики в одно число — цену. Покупателю не нужно знать про урожай, логистику и биржу. Что делает бюрократия? Сжимает живых людей в категории: граждане, резиденты, люди с разрешением или без него, с правами или без них. Что делает языковая модель? Сжимает массив человеческих текстов, изображений и знаний в систему, которой можно задать вопрос. И тут важно понимать: любое такое сжатие ведёт к искажению. Модель сильнее всего там, где данных много, и слабее всего — в редком, новом, непривычном. Так уж она устроена: алгоритм воспроизводит вероятности, а вероятность — это про частое. Поэтому модель не отражает культуру. А усредняет. Того же боялся Макс Вебер в бюрократии: система формальных правил не замечает всё, что в правила не укладывается. Проще говоря, без бумажки ты букашка, система тебя не видит. Ровно так же ИИ не видит уникальность, зато помогает производить однотипные видео, тексты и баннеры. Мы получили инструмент, который на любой вопрос выдаёт самый вероятный ответ. И чем чаще мы к нему обращаемся, тем шаблоннее рассуждаем сами. Машины не восстанут. Машинами станем мы.

Оксфорд разрешил приходить на работу после десяти По крайней мере, так говорят в соцсетях. По сети снова гуляет новость, что учёные якобы доказали: работа до 10:00 — буквально пытка для организма. Звучит как медицинская справка для утренней планёрки. Но есть нюанс. Исследователь Оксфорда Пол Келли называл пыткой не работу в девять, а хронический недосып. И сказал он это в 2015 году, одиннадцать лет назад. Так что начальник переносить созвон не обязан. Но если общество сначала украло у вас сон, а в 9:00 требует включённую камеру и инициативность — слово «пытка» уже не кажется таким антинаучным. Во сколько ваш мозг официально выходит на работу?