🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Переходный возраст: как устроено кинохождение у подрастающей аудитории
По данным ЕАИС, 1 сентября кассовые сборы составили 149 млн рублей, кинотеатры посетило 370 тысяч человек. В отношении сборов это сразу на 80,9% больше, чем было в тот же день год назад. В целом День знаний в этот раз в плане посещаемости оказался лучшим за последние восемь лет. БК Медиа решил использовать начало учебного года как повод поговорить о том, как устроено сегодня кинохождение у подрастающей аудитории.
🟥 Подростки не перестали ходить в кино – кинотеатрам становится сложнее конкурировать за их свободное время. Аудитория 12–17 лет остается одной из крупнейших групп кинопроката: в 2025 году на нее приходилось 30% всех зрителей, а вместе с группой 18–24 лет – уже 63% киносмотрения. Оснований говорить о массовом уходе школьников из кинотеатров нет. Однако большой экран вынужден конкурировать с более простыми и доступными вариантами досуга: в 2026 году 35% молодежи до 18 лет предпочитали оставаться дома, еще 29% – проводить время на свежем воздухе или гулять.
🟥 Каникулы не гарантируют роста подростковой аудитории – решающим остается репертуар. Школьники достаточно регулярно посещают кинотеатры от уикенда к уикенду, поэтому освобождение от учебы не становится отдельным фактором, автоматически увеличивающим посещаемость. Анализ последних пяти лет также показывает, что даже появление амбициозной премьеры, специально рассчитанной на подростков, не обязательно вытесняет из расписания проекты для более широкой или взрослой публики. Напротив, разнообразие предложения способно увеличивать общую проходимость.
🟥 Кинотеатры пока не в полной мере закрывают запрос подростков на собственный контент. Проблема заключается в дефиците историй, которые разговаривают с этой аудиторией на понятном ей языке. Подростковое кино принципиально отличается от семейного: его герои должны быть близки зрителю по возрасту и опыту, а поднимаемые проблемы – отражать его собственные переживания. При этом группа 12–17 лет вовсе не является однородной: в 12–14 лет подростки еще тяготеют к приключениям, фэнтези и героическим историям, тогда как в 14–17 лет на первый план выходят более сложные психологические и социальные темы.
🟥 Подростка в кино приводит не столько жанр, сколько ощущение события, которое нельзя пропустить. Сильное сарафанное радио, обсуждение в социальных сетях, необычная форма, зрелищность и возможность провести время компанией способны привлечь школьников даже к фильмам, которые изначально не ориентированы непосредственно на них. У ПРОРОКА. ИСТОРИЯ АЛЕКСАНДРА ПУШКИНА зрители 12–17 лет составили 41% аудитории – интерес к проекту поддерживали необычная форма, рэп и повышенное внимание к Юре Борисову. У КРАКЕНА доля этой возрастной группы также достигла 41%: дополнительным мотиватором стало желание увидеть масштабный визуальный аттракцион на большом экране.
Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.
Фото: кадр из фильма НЕ ОДНА ДОМА 3. ВЫПУСКНОЙ