🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Для открытия нового магазина adidas Originals в Нью-Дели бренд нашёл довольно неожиданных героев
В кампании Legacy Meets Legacy появились пять заведений, которые работают в городе десятилетиями: цветочная лавка Gillu Florist, стритфуд Nizam's Kathi Kabab, легендарное кафе Nirula's, фотостудия Mahatta & Co. и магазин винтажной техники Radio & Gramophone House
На первый взгляд — просто локальный колорит. Но бренду удалось очень интересно обыграть своё же название Originals
У каждого из этих мест есть то, что обычно и называют оригинальностью: собственная история, узнаваемость и связь с конкретным местом. Они не стали известными благодаря трендам
adidas фактически поставил рядом два наследия: своё — и тех, кто десятилетиями формировал характер Нью-Дели. Поэтому Legacy Meets Legacy здесь звучит как вполне буквальное описание идеи
Бренд не стал присваивать локальную историю себе, а сделал её частью своей, показав, что Originals может быть не только названием линейки, но и способом смотреть на город
@digital42
