🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
☞ Как работает рекламный кабинет ChatGPT: скоро в Евросоюзе. Цены, механика, первые отзывы
Сэм Альтман должен партнерам один триллион долларов - и таргетированная реклама появилась в ChatGPT как неизбежное зло.
Пилот ChatGPT Ads запустился полгода назад, 9 февраля 2026. Сначала минимальный рекламный бюджет был $250 000, затем нижний порог убрали; сейчас тестировать рекламу можно хоть с $5 в бюджете, рекламироваться теперь могут и фрилансеры.
Как получить себе рекламный кабинет ChatGPT?
Заявка в самостоятельный рекламный кабинет Ads Manager подаётся на ads.openai.com; одобрение занимает две недели.
Но стран пока мало. К стартовым США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии недавно добавили Великобританию, Бразилию, Японию, Южную Корею и Мексику - итого девять рынков.
Евросоюза в списке нет: OpenAI говорит, что достраивает инфраструктуру под европейские законы. Речь про «следящий» пиксель для засекания конверсий: в европейской версии нужна возможность исключить отдельные действия из отслеживания.
Из евро-партнёров уже засветился Zalando: их рекламу видно, когда человек спрашивает ChatGPT про шоппинг. Об этом объявил в LinkedIn глава глобального рекламного направления OpenAI Дэйв Дуган.
Сколько стоят клики из СhatGPT?
Дорого: люди неохотно кликают (зачем кликать, если ChatGPT уже всё рассказал). В реальных кампаниях, которые я видел, клик стоит $10-20. CTR (Click-Through Rate, кликабельность) = 1-2%.
Первые отзывы маркетологов сдержанные. Канадское рекламное агентство Longhouse явно не в восторге от своих кампаний в СhatGPT Ads:
«We're seeing the potential for strong visibility, but fewer immediate conversions than we would expect»
Маркетолог Остин Леклир (США) указывает на проблему: реклама показывается только бесплатным пользователям ChatGPT. А владельцы бизнеса и маркетологи - аудитория, которая сидит на платных тарифах. То есть по сектору B2B (где чек куда выше) там пока делать нечего.
Самое любопытное: таргетинг ChatGPT Ads Manager настраивается c помощью промпта (!).
Там нет ключевиков и соцдем-аудиторий. Поле называется context hints (контекстные подсказки): вы просто описываете обычным текстом, в каких разговорах ваша реклама уместна.
Как выглядит само объявление?
Пока один куцый формат: одна текстовая фраза (48 символов) плюс маленькая квадратная картинка (512×512 px). Большинство рекламодателей ставят туда просто логотип.
По формату это Google PPC (Pay Per Click), когда тот только появился. История сделала круг.
Посмотреть интерфейс кабинета можно в моем инстаграме.
UPD 18.08.26
18 августа OpenAI объявила, что реклама в ChatGPT появится в 31 европейской стране, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды и Австрию. Запуск ожидается 24 августа.