🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Каталог как продукт
Пост 2/16 — Каталог читают не как книгу
Каталог выглядит как книга, но внутри он работает совсем иначе, и это одна из причин, почему многие красивые каталоги оказываются неудобными: дизайнер делает “развороты”, а пользователь на самом деле делает “поиск”.
Если ты понаблюдаешь за тем, как люди реально пользуются каталогами, ты увидишь, что они почти никогда не читают подряд, потому что они листают, сканируют, прыгают глазами, возвращаются назад, сравнивают две страницы, а потом вдруг закрывают каталог и через час открывают его снова уже в другом месте.
Это поведение не случайно, потому что каталог — это инструмент выбора, и у выбора всегда есть напряжение, особенно когда вариантов много, поэтому человек ищет не красоту, а ясность, не эмоцию, а контроль, не “историю бренда”, а удобный маршрут.
И вот здесь появляется ключевая мысль: если каталог не поддерживает нелинейное чтение, если он не даёт человеку быстро находить опорные точки, то он начинает раздражать, даже если визуально выглядит очень хорошо.
Пользователь в этот момент хочет — найти нужное быстро и не тратить силы на “разбирание” структуры.
Каталог нужно проектировать под сканирование и поиск, а не под линейное чтение.
← Предыдущий пост серии
#gdg_типографика
@graphicdesigngurus
