🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Маркетинг должен быть инвестицией, а не просто тратой, которая показывает охваты. Сегодня эта проблема — один из главных вызовов перед маркетологами. На конференции «Эффект» Сбер и участники рынка обсудили этот вопрос. Банк уже 8 лет использует ROI-модели, покрывающие 95% его рекламного бюджета.
Основной инструмент оценки — Marketing Mix Modeling, усиленный ИИ. Многие из участников уверены, что эконометрика не устареет даже с ИИ-агентами, но рынок пока не пришел к единой системе, поэтому каждый считает эффективность по-своему.
Так, по мнению Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance, единая валюта — это скорее не цифра, а понятие «контакта» с потребителем. А Константин Майор, генеральный директор МАЕР, считает, что основная задача маркетинга сегодня — создавать эмоции и события, которые будут стимулировать инвестиции в рекламный рынок.
При этом большинство участников сошлись в главном: говорить с бизнесом нужно на языке финансов и результативности и не основываться исключительно на медиапоказателях.