🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Yota решил стать зумерским брендом, но столкнулся с трудностями перевода. Молодёжь говорит на другом сленге и использует новые мемы. Выяснить это помогло агентство ONY.
Интервью и воркшопы с аудиторией открыли неудобную правду: попытки «казаться своим» отталкивают зумеров. Те быстро считывают фальшь, зато ценят честность, самоиронию и понимание контекста без лишних объяснений.
Так появилась метафора «общего чатика» — пространства, где говорят напрямую: короткими сообщениями, стикерами и реакциями — и Бэстик, милый персонаж, помогающий пользователям с функциями приложения. Новый подход ONY продолжили в визуале: смешные аватары, яркая 3D-графика, предметы с историей, личные вещи. И никакой скучной технологичной эстетики.
Эта система работает в рекламе, соцсетях и цифровых продуктах. Но только не с твоим боссом, который только выучил слово «кринж» 🇷🇺