Marketing y publicidad - lecciones

Математика продаж: делим клиентов на типы Для того чтобы построить с клиентом долгосрочные отношения, одних усилий отдела маркетинга недостаточно. В сегодняшней статье мы поговорим о типах клиентов, а также вариантах коммуникации отдела продаж с ними для получения максимального результата. В своей книге Джек Митчел называет успешную коммуникацию с клиентом — «объятиями». «Объятие подразумевает умение сотрудника компании подойти так близко к клиенту, что тот становится важнее всего остального, — пишет Митчел. Со временем между ними устанавливаются уникальные личные и профессиональные отношения: верность, построенная на доверии». «Подойти близко к клиенту» можно с первого разговора с потенциальным клиентом. И от того, насколько правильно построит менеджер отдела продаж разговор, зависит будущая сделка. Также важно учитывать, что все зависит от настроения и отношения потенциального клиента к предложению в данный момент. Ключик к разгадке прост: с первых ответных слов менеджеру необходимо определить тип клиента и вовремя подключить подходящее возражение. Представляю вам наиболее распространенные типы «проблемных» клиентов и сценарии разговора, которые можно использовать и внедрять в работу уже сейчас. Всезнайка Демонстрирует высокое знание о продукте, компании и сфере ее деятельности лучше менеджера по продажам. Будет спорить, учить, показывать на недостатки продукта или услуги, которые еще не пробовал, а также стараться «поймать на незнании менеджера». Акценты в разговоре: Стараться не паниковать и не показывать своего возмущения, удерживать спокойствие и эмоциональное состояние; Строить аргументы только на фактах, стараться опираться на мнение экспертов и известных людей, использовать данные исследований и статистики; Хвалить клиента и делать комплименты его компетентности; Болтун Несмотря на то, что с первого ответного слова вы почувствуете доброжелательность, хорошее чувство юмора, легкость разговора, доверие, разговор может затягиваться, а менеджер по продажам начнет замечать, что к результату дело так и не идет. Акценты в разговоре: Останавливайте клиента вопросами; Не давайте возможность уйти от темы; Сомневающийся клиент Беспокойный, подозрительный, негативно настроенный с самого начала разговора. Акценты в разговоре: Старайтесь демонстрировать выгоды, которые получит клиент. Отмечать, что будет, если покупку отложить (цена в последствии станет выше и т.д.); Старайтесь отстаивать свою точку зрения и не «вестись» на сомнения; Отвечать на все возражения контраргументами. Переводите разговор в положительное русло. Возражения, которые принимают Мы с вами проанализировали типы клиентов, и они могут высказывать различные возражения. Я расскажу о наиболее популярных из них, исходя из своего опыта. На сегодняшний день, одним из самых сложных возражений является сетование клиента на высокую цену. Нужно быть готовым к такому ответу, так как такое возражение будет всегда. Психология человека построена таким образом, чтобы стремиться сэкономить, тем более в наше непростое время. Способы работы с возражением: Привести аргументы, что покупка принесет большую пользу. Здесь хорошо будут звучать факты о качестве, надежности, экономии по сравнению с другими товарами и услугами. Привести аргументы в пользу того, что получит клиент в будущем от покупки. Дать возможность оплаты частями. Постараться выяснить, если клиент в данный момент не рассчитывал на такие траты, выяснить, когда планирует покупку и запланировать разговор или встречу в указанное время. Вторым по популярности возражением, которое слышат частенько ваши менеджеры по продажам — незаинтересованность товаре: не нужно, не планировал, позже. Способы работы с возражением: Напомнить о сроках действия этого предложения, а также рассказать о его уникальности; Предложить демо-версию, презентацию, возможность протестировать продукт или услугу;