🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Приехал с Интурмаркета, уезжаю в Минск.
На прошлой неделе в Нижнем Новгороде прошел Интурмаркет. Хорошая и современная площадка Нижегородской ярмарки, сильный состав спикеров, много тем про развитие внутреннего туризма, включая федеральную повестку. Но по ощущениям это уже не совсем выставка в привычном смысле. Скорее форум с элементами выставки: много деловой программы, а самой экспозиционной части уже заметно меньше.
И мне кажется, что это не только история Интурмаркета, а более широкий процесс. Выставки в туризме трансформируются. Но вместе с этим возникают как минимум три проблемы.
Первая, экономика.
Стенды постепенно теряют свою прежнюю привлекательность. Для туристов основная активность давно ушла в интернет: выбор, сравнение, вдохновение, бронирование, все это происходит не на выставочной площадке. Для B2B-аудитории классические стенды тоже все менее обязательны: если нет заранее назначенных встреч, конкретной пользы и понятного сценария контакта, просто стоять на стенде уже недостаточно. А значит, выставки начинают терять привычную модель заработка на экспонентах.
По сути, выходов немного. Либо превращать такие события в полноценные B2B-воркшопы с заранее назначенными встречами, либо делать настолько сильную деловую программу, чтобы рынок был готов платить за доступ к ней.
Вторая, смыслы.
Если главным продуктом становится деловая программа, значит, с ней нужно работать намного точнее. Недостаточно просто собрать много спикеров и тем. Нужно формировать программу, ради которой люди действительно готовы ехать из другого города и тратить на это время и деньги. Иначе получается картина: пять потоков одновременно, в одном зале густо, в другом пусто.
Третья, содержание.
Мы постепенно теряем международную насмотренность. А когда рынок долго варится внутри себя, деловая программа на разных мероприятиях начинает становиться слишком похожей. Одни и те же тезисы, одни и те же лица, примерно один и тот же разговор. Без зарубежных кейсов, без внешнего опыта, без новых примеров развиваться в таком режиме сложно.
На Интурмаркете в рамках работы комитета по въездному туризму РСТ мы провели сессию «Как регионам работать с ограниченным потоком и формировать востребованные продукты». Именно от въездного туризма сейчас многие ждут главных прорывов в развитии туризма в России. Не случайно этой теме была посвящена не только наша сессия, но и значительная часть пленарного заседания с участием федеральных спикеров.
А уже в среду буду в Минске. И там как раз интересно посмотреть на другую модель. В Беларуси сейчас собрали не одно мероприятие, а целую большую туристическую неделю: Travel Hub «Содружество», IV Белорусско-российский туристический конгресс, выставку «Отдых-2026» и другие события, собранные в одну насыщенную программу. В такой концентрации мероприятий уже есть отдельный смысл: это попытка собрать в одном месте сразу несколько контуров туристического рынка и посмотреть на отрасль шире, чем внутри привычной российской повестки.
Посмотрим, не будет ли Минск в этот раз интереснее многих российских мероприятий именно по качеству повестки.