🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Как Corona сделала закаты частью своей айдентики 🌅🍺
Закат для Corona давно стал таким же узнаваемым кодом, как прозрачная бутылка и лайм. Больше десяти лет бренд последовательно строит вокруг эстетики golden hour рекламные кампании, превращая само солнце в рекламный инструмент.
Одной из первых больших платформ стала Corona SunSets. С 2014 года бренд проводил музыкальные фестивали и мероприятия в разных странах мира, где главным моментом программы становился заход солнца. Постепенно Corona начала связывать с собой не конкретное место, а определённое время суток.
В 2022 году Corona вместе с Wieden+Kennedy создала «Природный билборд» в Брайтоне. Конструкцию рассчитали таким образом, чтобы перед закатом солнечный свет отбрасывал на неё тень в форме бутылки Corona. Изображение появлялось лишь на несколько минут.
Ещё один эффектный пример – кампания «Из пробки – к закату» в Лиме. Во время вечернего часа пик Corona заняла цифровые билборды вдоль загруженных магистралей и вместо обычной рекламы запустила на них прямую трансляцию заката. Камеры за экранами показывали водителям пейзаж, который сами рекламные конструкции обычно закрывали.
Эту же идею бренд масштабировал в проекте «Бесконечный закат» для безалкогольной Corona Cero. Более 250 камер в 55 странах находили точку мира, где в этот момент садилось солнце, а изображение объединялось в непрерывную трансляцию. Благодаря разнице часовых поясов Corona создала закат, который продолжался круглые сутки.