OMI - аналитика и тренды

💘 Когда россияне в последний раз ходили на свидание? Данные, которые удивят даже романтиков Мы спросили у 11 590 человек (взвешенная выборка по полу, возрасту и размеру города): «Когда вы в последний раз были на свидании?». Результаты показывают, что свидания для россиян это скорее событие. И да, большинство вообще не считает себя «активными участниками» этого процесса. Ключевые цифры: ▫️34% — «Я в браке и на свидания не хожу» Самая большая группа. Это не значит, что они не любят романтические вечера — просто термин «свидание» ассоциируется у них с этапом до брака. Для брендов: важно переупаковывать концепцию — «романтический ужин», «дата night», «вечер для двоих». ▫️ 27% — не были на свидании больше 2 лет Это почти треть аудитории! Возможно, они в отношениях, но без формальных «свиданий», или просто не считают это важной частью жизни. Потенциал для кампаний, возвращающих романтику в повседневность. ▫️Только 9% были на свидании на этой неделе Активная аудитория свиданий — небольшая, но очень ценная. Они чаще всего молоды, активны в соцсетях, готовы тратить на впечатления. Идеальная цель для ресторанов, цветов, подарков, кино, путешествий на выходные. ▫️5% — «Я в браке и хожу на свидания» Маленькая, но вдохновляющая группа! Они доказывают: романтика может жить долго. Бренды могут создавать специальные программы для пар со стажем — «свидание после 5 лет вместе», «второе первое свидание» и т.д. ▫️Остальные 25% — распределены между свиданиями с очень разными дистанциями (от 2 недель до 2 лет назад). Это «спящие» потенциальные клиенты — их можно реактивировать через сезонные акции, праздники (День святого Валентина, 8 марта, Новый год) или персонализированные предложения. Что это значит для бизнеса? 👉🏻 HoReCa & Retail: Создавайте пакеты «для двоих» не только на 14 февраля, а круглый год. Акцент на атмосферу, а не только на еду/подарок. 👉🏻 Маркетинг: Используйте язык «романтики», а не «свиданий», особенно для аудитории 30+. 👉🏻 Digital: Таргетируйте тех, кто был на свидании недавно, а тем, кто давно не ходил, напоминайте о себе через контент: «А когда вы в последний раз устраивали себе вечер при свечах?» 👉🏻 Продукт: Упаковка, сервис, опыт — всё должно работать на создание момента. Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствии с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 11 590 человек. Апрель 2026 года.