Plenum - брендинг маркетинг

Илья Лазученков (telegram), управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа #познавательнобл Вадим Богдан, кртбл медиа: – Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Нейросети могут помочь быстрее и проще получить результат тем, у кого в голове есть четкий образ этого результата. Хороший дизайн вы получите в том случае, если вы можете отличить хороший дизайн от посредственного. В «незаметно перепрыгнуть» на тот уровень, когда вы отличаете хорошую стратегию от посредственной, я не верю. А, вот, быстрее обучиться с ИИ – вполне реально. Опять же, если вы умеете учиться, и отличаете хороший урок от посредственного Вадим Богдан, кртбл медиа: – Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Думаю, ИИ сейчас хорошо помогает в поиске гипотез (в том числе свежих и неожиданных), помогает с поиском данных, может закрывает задачи по техническим текстам. Всё, что вы бы доверили талантливому, но непроверенному стажеру. Вадим Богдан, кртбл медиа: – Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия? Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Думаю, если сильный специалист будет собирать свою сто первую стратегию полностью в нейронке, с целью скрыть этот факт, у него это легко получится. А, вот, у человека, который решил «незаметно перепрыгнуть» в сильные стратеги с помощью ИИ, будут разрывы в логике, черезмерная любовь к спискам, не всегда подходящая терминология, бессмысленно расставленные акценты, несуществующие инсайты и, что самое ужасное, отсутствие эмпатии. В хорошей стратегии вывод всегда опирается на факт, а, как вы знаете, у ИИ с этим достаточно большие сложности. Нейронки врут, не краснея, срезают углы, и всегда стараются к наиболее вероятным и одобряемым сущностям Вадим Богдан, кртбл медиа: – Что теперь должен уметь начинающий стратег “вручную”, даже если ChatGPT делает это быстрее? Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Чтобы не получить убедительно сформулированную ерунду, не только от ИИ, но от себя самого, стратег должен понимать причинно-следственную связь между брендингом, маркетингом и бизнесом. Это самая базовая база. Всё, что делает стратег в рамках рабочего процесса, он должен уметь делать без ИИ (термин «вручную» тут не очень корректен). Думать, анализировать, синтезировать, излагать мысли, критически осмыслять, объяснять, убеждать, защищать – даже если ИИ это делает быстрее 🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube