Estrategia pura - Estrategias

Сегодня опять столкнулся с задачей объяснить свое отношение к теме личного бренда. Уж сколько раз говорил, выкиньте эту блажь из головы и дышите полной грудью! Столько сил было впустую выкинуто умными людьми на построение несостоявшихся личных брендов, что прямо оторопь берет. Эту бы энергию – да в мирных целях. Почти как в знаменитом монологе Аркадия Райкина: «Вот балерина — крутится, крутится, аж в глазах рябит. Привяжи к ноге «динаму» — пусть она ток дает в недоразвитые районы». Жизненные силы лучше тратить на то, чтобы быть самим собой. А потом и личный бренд приложится.   Этот тезис сегодня проиллюстрирую историей простой шведской женщины Хильдур Бок. Госпожа (фрекен) Бок работала на педагогической ниве и оказывала услуги частной воспитательницы. При этом у нее была мечта: больше всего на свете фрекен Бок мечтала выступить по телевизору в программе «Из жизни привидений». Помимо всенародной славы и любви, нашей героиней двигало желание сбить спесь с младшей сестры Фриды, которая всего раз выступила в этой передаче и сразу возомнила из себя телезвезду.   Работа в доме Свенссонов дала Хильдур отличный материал, с которым попасть в телепередачу было делом техники. Увидев маленькое, обаятельное, но ужасно опасное привидение, которое изобразил для нее Карлсон, друг младшего сына Свенссонов. фрекен Бок по горячим следам связалась с телевидением и договорилось об интервью. Но тут обман раскрылся, Карлсон зацепился простыней за люстру, и Хильдур сразу поняла, кто стащил у нее плюшки, кто душераздирающе мычал и вообще.   Утром приехал сотрудник телевидения господин Пёк, и нашей героине со слезами на глазах пришлось рассказать ему, что никаких привидений не было. Господин Пёк собрался уйти ни с чем, но его остановил восхитительный запах фирменного мясного соуса, доносившийся из кухни... Малыш и Карлсон соус не оценили, сочли его слишком острым и вообще повели себя как гимназистка, по незнанию хватанувшая огненного том-яма в тайском придорожном кафе. «Соус по рецепту Хильдур Бок» произвел столь неизгладимое впечатление на господина Пёка, что фрекен Бок была немедленно приглашена на телевидение, но не в передачу «Из жизни привидений», а в передачу «Искусный кулинар», чтобы научить всю Швецию готовить свой изумительный мясной соус. Ее радость усиливалась тем, что сестра Фрида не находила ничего особенного в еде, которую она готовила.   Вот так простая скромная женщина Хильдур Бок, известная нам как «домомучительница», не только прославилась на всю Швецию своим кулинарным рецептом и построила долгожданный личный бренд (хотя результат и отличался от первоначального плана). Но и заодно удалось утереть нос Фриде. Впрочем, последняя также не осталась в накладе, получив отличный материал для построения своего личного бренда, поскольку Карлсон несколько раз летал к ней в район Васастаден поиграть в привидение.   #личныйбренд