🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Собрала для вас главное за неделю.
Что происходит с рекламой и продажами
1️⃣ Интернет-реклама выросла до 301 млрд рублей
За первое полугодие объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11%, до 301 млрд рублей без НДС.
Перформанс-реклама заняла 78,7% рынка и достигла 236,7 млрд рублей. Брендинговая реклама выросла быстрее, на 18%, до 64,3 млрд. Главным отличником стала видеореклама: плюс 29%, до 24,8 млрд рублей.
Около трети видеорекламы уже приходится на Connected TV. Телевизор не умер. Он просто подключился к интернету, собрал данные о зрителе и вернулся за рекламным бюджетом.
Исследование АРИР
Видео становится не только инструментом узнаваемости, но и каналом продаж. Однако рост рынка не означает, что любая реклама стала эффективнее. Он означает, что рекламодатели принесли туда больше денег.
2️⃣ На цифровом телевидении лидирует реклама торговли
АРИР впервые опубликовала бюллетень цифрового ТВ. В исследование вошли ролики более чем 1100 активных брендов.
По доле показов лидируют:
торговля — 12,2%;
продукты питания — 10,7%;
финансовые услуги — 7,2%;
связь — 6,7%;
СМИ — 5,6%.
Бюллетень цифрового ТВ АРИР
Ретейл уже покупает не просто телевидение, а адресный цифровой контакт с человеком на большом экране. Онлайн и офлайн окончательно перестали притворяться разными мирами.
3️⃣ Малый бизнес назвал SEO самым эффективным рекламным инструментом
«Точка Банк» опросил 508 руководителей компаний с маркетинговым бюджетом до 100 тыс. рублей в месяц.
Среди предпринимателей, использующих SEO, 78% считают его эффективным. Рекламу у блогеров положительно оценили 77%, но используют её лишь 7% опрошенных. Самым распространённым каналом остаются органические социальные сети — 35%.
Исследование «Точка Банка»
Исследование показывает мнение пользователей канала, а не сравнение выручки, стоимости клиента и окупаемости. Иначе можно решить, что SEO одинаково прекрасно продаёт и федеральную доставку, и маникюр на соседней улице.
4️⃣Нейросеть становится последним советчиком перед покупкой
Две трети опрошенных сообщили, что совершали покупки после общения с ИИ-сервисом: 14% делают это часто, 52% — иногда.
Благодаря нейросетям 52% познакомились с новыми брендами. Почти половина считает, что ИИ частично заменяет чтение отзывов. При этом полностью доверить нейросети выбор товара готовы только 27%, а оформление и оплату — 13%.
В ответах ИИ покупатели прежде всего смотрят на цену, рейтинг и полезность сравнения. Бренд оказывается лишь на четвёртом месте.
Исследование «Ашманов и партнёры»
Теперь бизнес конкурирует не только за место в поиске. Он конкурирует за то, чтобы нейросеть смогла понять продукт, сравнить его и внятно объяснить человеку.
Цены, характеристики, условия, отзывы и ответы на частые вопросы должны быть написаны не художественно загадочно, а понятно. Иначе ИИ честно перескажет конкурента.
5️⃣Закон об ИИ заработал, но маркировку контента отложили
Основные положения закона о развитии технологий искусственного интеллекта действуют с 1 сентября. Требования, связанные с маркировкой отдельных фото-, видео- и аудиоматериалов, должны заработать с 1 марта 2027 года.
При этом пометка о создании контента нейросетью и маркировка интернет-рекламы являются разными требованиями. Если нейросеть нарисовала рекламный баннер, erid всё равно нужен уже сегодня. Волшебного освобождения «это сделал робот» законодатель не предусмотрел.
Разбор изменений
Главный вывод недели
Реклама продолжает расти, но путь к покупке становится сложнее. Между брендом и клиентом уже стоят маркетплейс, нейросеть, алгоритм выдачи и всё более подробное законодательство.
Поэтому бизнесу сейчас мало «дать рекламу». Нужно понимать:
✔️кто контролирует контакт с клиентом;
✔️что нейросеть рассказывает о продукте;
✔️кому принадлежат данные;
✔️где заканчивается контент и начинается реклама;
Охват всё ещё можно купить. А вот прибыль, законность и здравый смысл в рекламном кабинете пока не продаются.
формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих.
@semper_frigus