🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
📱 Социальная коммерция
Это, по сути, партнерский маркетинг под другим названием, только в соцсетях покупка становится побочным эффектом, потому что изначально туда заходят за развлечением. TikTok Shop заложил основу: там вместо небольшой группы крупных инфлюенсеров работают сотни микроавторов и алгоритмы платформы просто продвигают тех, чей контент лучше конвертирует.
Два года назад рынок ограничивался дешевой косметикой и быстрой модой. Сейчас активно набирают популярность электроника, бытовая техника и товары для мам. Крупные конгломераты это не пропускают — покупка компанией Unilever бренда Liquid I.V., изначально построенного на социальной коммерции, тому подтверждение.
Но главной проблемой для крупных брендов остается контроль. В таком формате контент должен быть аутентичным, неотшлифованным и живым. Если бренд будет жестко следить за каждым материалом и автором, то о масштабировании, естественно, не может быть и речи.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX