🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Сломали все каноны и сделали лучшую рекламу
В 1999 году Guinness выпустил культовый ролик «Сёрфер». Сегодня кажется, что он нарушил все правила успешной рекламы:
• Первые 20 секунд зритель в тишине смотрит на крупный план сёрфера;
• Главный герой — не крутой актёр, а обычный гавайский сёрфер;
• Саундтрек очень нишевый. Это композиция группы Leftfield, которая имитирует шум крови в ушах сёрфера;
• Главную сцену с табуном лошадей в океане сегодня назвали бы нейрослопом, но тогда это стоило половину бюджета рекламы.
Тем не менее, ролик стал одним из самых эффективных в истории бренда. Возможно, дело в сильной задумке — реклама обыгрывает факт, что Guinness нужно наливать 119 секунд — для лучшей пенки и вкуса. Напряжённая сцена ожидания волны и борьбы со стихией оказалась идеальной аналогией.