🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
При работе с блогерами мы обычно ориентируемся на три ключевых сценария.
🔹 Клиенту нужно, чтобы блогеры просто нормально отработали РК (самый частый вариант)
В этом случае наша задача — найти оптимальный баланс между стоимостью и качеством аудитории блогера.
Как мы понимаем, что стоимость адекватная? Она отражает среднюю стоимость по категории, либо она ниже, но при этом не проседает качество контента блогера и вовлечение аудитории.
🔹 Требуется размещение у топовых блогеров
Причем чаще всего у тех, кого любит определенный клиент. Иногда клиенты любят блогеров просто за их контент, а не за взаимный опыт работы.
В этой ситуации мы все равно оцениваем, насколько релевантны блогеры этой конкретной РК, и как желания клиента соотносятся с целями РК. Если мы видим, что велик шанс крайне неэффективного размещения, то в любом случае предложим альтернативные варианты, которые можно рассмотреть.
У больших блогеров большой загруз, который надо планировать заранее при подготовке РК, а также бывают свои особые запросы, которые необходимо также учитывать на самых ранних этапах.
🔹 Нужны массовые размещения у микроблогеров (100+ каналов)
В Telegram микроблогером считается автор, имеющий до 1000 подписчиков (на разных платформах — по-разному).
Найти условную тысячу подходящих микроблогеров не самая простая задача, т.к. помимо контента и качества аудитории надо учитывать малый опыт работы блогеров с рекламодателем.
Как понять, справедлива ли стоимость рекламы у блогера?
Посмотреть на средние показатели по категории, на соотношение цена за просмотр, на соотношение цены за взаимодействие (доп. метрика), на вовлеченность.
Можно ли торговаться?
Можно, но относиться к блогерам нужно с уважением. Важно сохранить долгосрочные позитивные отношения. Не все готовы давать скидку, но многие готовы обсуждать ее.
С кем лучше не сотрудничать и почему?
Если на самом первом этапе блогер начинает неадекватно общаться, лучше прекратить с ним взаимодействие. В последствии он может подвести в самый важный момент. Лучше стараться предотвращать проблемы до их появления.
Также важно смотреть в целом на проявления блогера: если он постоянно замешан в конфликтах и у него сомнительная репутация, нам не по пути.
Продвижение по бартеру — возможно?
Отправить блогеру подарок — не значит, что он покажет его аудитории. Это лотерея, так как инфлюенсерам очень часто отправляют подарки. Такое если и сработает, то только с микроблогерами, которые не искушены подарками и рекламой, или с блогерами, у которых есть долгосрочные отношения с брендом.
И надо помнить, блог — это оплачиваемая работа. Хотите гарантированный выход с нужными тезисами — лучше покупайте рекламу.
Напишите нам (кнопка в закрепе) — подберем блогеров и каналы для продвижения вашего бизнеса.
@TGStatAgency